تُشارِك الشركات الكبيرة والصغيرة في الطقوس السنوية لصياغة تقرير المساهمين، حيثُ يعرض التقرير إنجازات الشركة للمساهمين، مع تسليط الضوء على الخطط المستقبلية والكشف عن الرفاهية المالية للشركة، ويختلف محتوى التقرير حسب الصناعة والشركة، ومع ذلك تقوم الشركات بتضمين محتوى مُشابه فيما يتعلق بالصحة المالية للأعمال، والمنتجات الجديدة التي سيتم إطلاقها، والتوقعات للسنة القادمة والمعلومات المتعلقة بالبحث والتطوير.
ما الذي يدخل في تقرير حامل الأسهم
خطاب الرئيس التنفيذي
الرئيس التنفيذي للشركة يُحيِّي المساهمين في خطاب تمهيدي، ويُحدِّد لهجة التقرير، حيثُ أنّهُ إذا كان أداء الشركة جيداً، فسوف يسلط الخطاب الضوء بإيجاز على الإيرادات والأرباح لكل سهم والهوامش والتدفقات النقدية، بالإضافة إلى الاستثمار والعائد للمساهمين، وإذا تسبب العام في خسائر فادحة للشركة، فإنّ خطاب الرئيس التنفيذي سوف يُسلِّط الضوء على التقدم ويضع النكسات في سياقها.
على سبيل المثال سيؤكد الرئيس التنفيذي لشركة التأمين ضد الحوادث التي واجهت عدداً كبيراً من المطالبات بسبب كارثة كبرى أنّ المدعين كانوا راضين جداً عن نتائج مطالباتهم ويشرح أيضًا استراتيجية الاستمرار في زيادة عدد العملاء الجدد، ونسبة العملاء الذين يجددون التغطية التأمينية الخاصة بهم.
الرفاه المالي
للمساهمين الحق في معرفة الظروف المالية العامة للشركة التي استثمروا فيها، ولذلك فإنّ التقرير السنوي يحتوي على البيانات المالية الموحدة فيما يتعلق بإيرادات الشركة وأداء التدفقات النقدية والديون قصيرة وطويلة الأجل والمركز المالي.
ويحتوي القسم أيضاً على معلومات تتعلق بالممارسات المحاسبية، بما في ذلك حساب الإيرادات واستخدام التقدير في إعداد التقرير، حيث يُناقِش الجزء المالي المخاطر والحالات الطارئة التي يُمكِن أن تؤثر على الشؤون المالية للشركة، مثل الدعاوى القضائية أو المطالبات المعلقة.
المنتجات والتسويق
يتوق مساهمو الشركة لمعرفة أيّ خطط لطرح منتجات في السوق، لذلك سيسلط التقرير الضوء على تلك الخطط لإعطاء نظرة ثاقبة للإنتاجية المستقبلية للشركة، وتوضح استراتيجية التسويق للمنتجات الجديدة والحالية قُدرة الشركة على اكتشاف العملاء المحتملين وتحديد أسواق النمو والبدء في تقديم منتجات الشركة في تلك الأسواق الجديدة.
بالإضافة إلى ذلك سيُعطي التقرير توقعات مبيعات المنتجات وتوزيعها في العام المقبل، على سبيل المثال ستقوم شركة ملابس أطفال بتسليط الضوء على حملة إعلانية لفساتين البنات والتأكيد على الجهود الناجحة في العام الماضي في توسيع قائمة العملاء.
البحث والتطوير
تُثبت الشركة الجدوى المالية من خلال إعلام المساهمين بالعديد من الأفكار والمنتجات الجديدة التي يجري تطويرها وبحثها حالياً، ويُشير المبلغ الذي يتم إنفاقه على البحث والتطوير إلى عمق الالتزام بضمان أن تبتكر الشركة في السنوات الخمس إلى العشر القادمة.
ويُخبر تقرير المساهمين أيضاً المساهمين بالمجالات التي يركز فيها الباحثون اهتمامهم وكيف يتناسب هذا البحث مع استراتيجية النمو والتسويق الشاملة للشركة، بالإضافة إلى الخطوات التي يتم اتخاذها لتأمين براءات الاختراع للمنتجات الجديدة.
