اقرأ في هذا المقال
كغيره من القطاعات يحتاج القطاع السياحي إلى التسويق للمنتجات السياحية وللمناطق السياحية، فالتسويق السياحي يُعتبر أحد أهم والوسائل التي يتم من خلالها الحصول على الأرباح والإيرادات والعوائد المالية، وفي هذا المقال سوف نتعرف على مفهوم التخطيط الاستراتيجي وأهمية وتأثيره على الاقتصاد السياحي.
مفهوم التسويق السياحي الاستراتيجي
من الممكن تعريف التسويق السياحي الاستراتيجي على أنه مجموعة من الأعمال والأنشطة التي يتم القيام بها لتعزيز عمليات العرض وزيادة إقبال السائحين والزوار من مختلف مناطق العالم، وكذلك تحفيزهم على استخدام الخدمات والمرافق العامة وجميع الخدمات والمنتجات السياحية المقدمة؛ وذلك لزيادة نسبة الأرباح والإيرادات العوائد المالية الخاصة بالقطاع السياحي وتحسين الاقتصاد السياحي بشكل عام.
حيث تجري عملية التسويق السياحي بشكل منظم وهادي بعد القيام بالعديد من الدراسات والتحويلات، وعادة ما يتم القيام بعملية التسويق السياحي من قِبل مجموعة مختصة من الموظفين القياديين أصحاب الخبرات والشهادات العلمية، فالعمل التسويقي الاستراتيجي لا يجري بشكل عشوائي ولا يتم التخطيط له أو تنظيمه بدون دراسة، وهذا ما يدعى بالتسويق السياحي الاستراتيجي تي أنه يجري ضمن استراتيجيات ومجالات متعددة تراعي جميع الظروف المحيطة.
أهمية التسويق السياحي وتأثيره على الاقتصاد السياحي
يُعتبر التسويق السياحي الاستراتيجي من أهم الأعمال التي يتم القيام بها لغايات تنشيط السياحة والقطاع السياحي بشكل عام، وعادة ما يتم العمل على دراسة جميع القطاعات المستهدفة والفئات المجتمعية التي تستهدفا العملية التسويقية فعلى سبيل المثال عندما يكون التسويق للسياحة الدينية، فيجب ان يتم تحديد الفئة المراد التسويق لها؛ حيث يجب القيام بالتسويق للمسلمين فيما يخص السياحة الدينية الخاصة بهم، بينما يتم التسويق الديانات الأخرى بما يتلاءم ويتناسب مع العبادات التي يعبدونها.
وتكمن أهمية التسويق السياحي أيضا في مقدار الأرباح والإيرادات والعوائد المالية المحققة نتيجة العملية التسويقية؛ حيث أنه من خلال التسويق يتم عرض منتجات سياحية جديدة وأيضا يتم تعريف السائحين على مناطق سياحية جديدة، وبذلك يزيد الإقبال على هذه المناطق، وبالتالي يتم الاستهلاك للسلع والخدمات المحلية ولجميع المرافق العامة التجارية والعقارات والخدمة، وكذلك يتم تحريك القطاعات المالية مثل البنوك ومحلات الصرافة وتحويل العملات وغيرها، حيث أن جميع هذه الأمور وغيرها تعمل على تنشيط الحركة الاقتصادية وتحسينها وكذلك تحسين الاقتصاد والاقتصاد السياحي.
