يعتمد التسويق الضمني على فكرة أنّ المستهلكين لا يحتاجون إلى رسائل إعلانية تُكرِّههم أو تُقنِعهم بشراء المنتجات والخدمات بالاعتماد على تغليف المنتجات بالإضافة إلى التأييد والعلامات التجارية حيثُ أنّ مُحاولات التسويق الضمنية تجعلها تظهر كما لو أنّ المنتجات لا يتم تسويقها فعلياً على الإطلاق.
ما هو مفهوم التسويق؟
التسويق: يُعرّف التسويق على أنّهُ هو منظومة من الأنشطة المُتكاملة والبحوث المُستمرة التي يشترك فيها كُلُّ العاملين في الشركة أو المُنشأة، وتختصُّ بإدارة مزيج تسويقي مُتكامل ومُتميّز من خلال البناء، والحفاظ عليه، وتدعيم علاقات مُستمرة ومُريحة مع العُملاء أو المستهلكين، وتهدف إلى تحقيق انطباع إيجابي في الأجل الطويل، وإلى تحقيق وعود ومنافع مُتبادلة، لكُلِّ أطراف تلك العلاقات.
ما هي التحديات المُحتملة في التسويق الضمني؟
في حين أنّ التسويق الضمني يُمكِن أن يكون فعّالاً للغاية في نقل خطط التسويق والإعلان للشركة إلى نهج أكثر ودية ودقة، إلاّ أنّه يُمكِن أن يُواجه أيضاً بعض التحديات المحتملة، تعني الطبيعة الضمنية للتسويق الضمني أنّ القرار النهائي يترك للعميل.
لذلك فإنّهُ إذا قرّر العميل وجود منتجات أفضل، فقد فشل التسويق الضمني في تحقيق هدفه، وبالمثل إذا تمّ استخدام موافقات المشاهير، فمن الجيّد استخدام المشاهير غير المُثيرين للجدل، إذا حصل المشهور على دعاية سلبية، سيؤدي ذلك إلى تشويه سمعة العلامة التجارية وخسارة العملاء في الأعمال.
