يُعامِل التسويق غير المُتميز جميع المشترين أو المشترين المحتملين كمجموعة مُتجانسة، يوجد مصطلح آخر للتسويق غير المُتميز هو التسويق الجماعي.
ما هو مفهوم التسويق؟
التسويق: يُعرّف التسويق على أنّهُ هو منظومة من الأنشطة المُتكاملة والبحوث المُستمرة التي يشترك فيها كُلُّ العاملين في الشركة أو المُنشأة، وتختصُّ بإدارة مزيج تسويقي مُتكامل ومُتميّز من خلال البناء، والحفاظ عليه، وتدعيم علاقات مُستمرة ومُريحة مع العُملاء أو المستهلكين، وتهدف إلى تحقيق انطباع إيجابي في الأجل الطويل، وإلى تحقيق وعود ومنافع مُتبادلة، لكُلِّ أطراف تلك العلاقات.
ما هي مزايا وعيوب التسويق غير المُتميز؟
مزايا التسويق غير المُتميز:
من المُمكِن للشركة أو للمنظمة الاستفادة من التسويق غير المُتميز بعدة طُرق، حيثُ أنّهُ لا تتطلب استراتيجية التسويق هذه نفس مستوى البحث في أذواق المستهلكين مثل أنواع التسويق الأخرى، في حين أنّ التسويق المُتميز والمركّز هو نهج مُكثَّف للبحث، فإنّ التسويق غير المُتميز يتطلب فهم أكبر شريحة مُمكِنة من السكان على مستوى أساسي لتحقيق جاذبية جماعية، بالإضافة إلى ذلك يسمح التسويق غير المُتميز للشركة بجاذبية جمهور أوسع بكثير من استراتيجيات التسويق الأخرى.
عيوب التسويق غير المُتميز:
الجانب السلبي لهذا النهج التسويقي هو أنّهُ يفترض أنّ الجميع متشابهون إلى حد ما، حيثُ يفترض التسويق غير المُتميز درجة عالية من التشابه في أذواق الناس، ودوافع الشراء والتوقعات، ويُمكِن أن يؤدِّي هذا إلى قدر كبير من التعميم المُفرِط في مجتمع يميل الناس فيه إلى أذواق مختلفة، ونتيجةً لذلك قد تسقط استراتيجية التسويق غير المتميز بشكل ثابت أو قد تؤدِّي إلى إيقاف تشغيل مجموعات مُعيّنة من الأشخاص ممّا يؤدي إلى نتائج عكسية.
