الحاضر والمستقبل لبث الألعاب في تويتش

تأسست منصة تويتش في عام 2011م، وهي تتيح لأي شخص بث المحتوى الخاص به علناً على الكاميرا في الوقت الفعلي أي البث المباشر، وكذلك أي شخص يمكنه مشاهدته والتعليق عليه وحتى المشاركة فيه، حيث يمكن لأجهزة البث أيضاً تسجيل البث المباشر ونشرها للعرض عند الطلب لاحقاً.

تطور منصة تويتش:

تم إنشاؤها في الأصل كموقع فيديو مباشر للاهتمامات العامة يسمى “Justin.tv” في عام 2007م، حيث حقق النظام الأساسي نجاحاً كبيراً مع مجتمع الألعاب عبر الإنترنت، أمّا في عام 2014 أعيد تسمية “Justin.tv” باسم “Twitch Interactive”، بهدف السيطرة على مساحة بث ألعاب الفيديو الجديدة نسبياً أمّا في عام 2019م، أصبح التحول الثقافي في تويتش ملحوظاً، لأنّ مستقبل تويتش سيكون إلى حد ما مستقبل البث، حيث شكلت تويتش نسبة “75.6%” من سوق البث المباشر في عام 2019م.

تعزز تويتش مجتمعات الألعاب من خلال المحادثة والتفاعل ومنح الجماهير طريقة لدعم منشئي المحتوى المفضلين لديهم بشكل مباشر، وفي عام 2017 أرسلوا “16 مليار” رسالة دردشة وتفاعلوا مع تويتش حيث يعمل تويتش على تغيير طريقة تسويق الألعاب من خلال كونه قناة تفاعلية مباشرة حقاً، كما يمكن لمطوري الألعاب الآن الوصول إلى علاقات مباشرةً ومتسقة مع معجبيهم، من خلال منشئي تويتش الذين هم سفراء المجتمع، ومن خلال التكامل مع تويتش، يمكن لمطوري الألعاب:

• اكتساب مستخدمين جدد من خلال إنشاء حملات المؤثرين وحوافز الترويج التبادلي واستخدام “Twitch Prime” وإطلاق الألعاب للطلبات المسبقة.

• قم بإنشاء تجارب تفاعلية جديدة لمشاهدي تويتش وشاشات البث من خلال توسيع نطاق اللعب وتحويل المشاهدين إلى مشاركين نشطين في اللعبة.

• احتفظ بالمستخدمين من خلال إنشاء حلقة مشاهدة أو تشغيل من خلال توجيه اللاعبين لمشاهدة لعبتك على تويتش وتحفيز المشاهدين على العودة إلى اللعبة.

منصة تويتش لبث فيديو الألعاب:

يبرز تويتش لكونه أكبر موقع مخصص بالكامل لبث طريقة اللعب والمحتوى ذي الصلة، وهي تلحق بل وتتجاوز بعض المواقع بقدر حركة البيانات  عبر الإنترنت، حيث خلال عام 2014م، احتل تويتش المرتبة الرابعة في ذروة حركة موقع الويب من خلال عرض النطاق الترددي بنسبة “1.8 في المائة”، ممّا جعلهم بعد “Netflix” و”Google” و”YouTube” و”Apple”، ولكن قبل “Facebook” و”Amazon“.

يركز تويتش على المحتوى الذي يتم بثه مباشرةً بشكل عام، بدلاً من مجموعة مغلقة من الأصدقاء وبشكل عام لفترات أطول من بضع دقائق، حيث ربما لم يكن مفاجئاً نظراً لأصولها في الألعاب، كما أنّ تويتش تستخدم أسلوب اللعب لجعل التجربة على المنصة أكثر إدماناً، مثل قوائم المتصدرين للمشتركين والشارات والرموز الحصرية، كما انتشرت شعبية المنصة على مدار السنوات الثماني الماضية، حيث بلغ متوسط ​​عدد المشاهدين المتزامنين المليون في العام الماضي، وأوجدت قيمة هائلة للمشاهدين والمُعلنين.

على مستوى عالٍ، مثل أي منصة جيدة تخلق تويتش قيمة من خلال تجميع العرض والطلب، وخفض تكاليف البحث لجميع الأطراف، ومن خلال جمع ملايين المشاهدين على نفس النظام الأساسي يمكن لمنشئي البث المباشر بناء الجماهير بسهولة أكبر، ويمكن للمشاهدين العثور بشكل سهل على القائمين بالبث الذي يعجبهم وكذلك المشاهدين الآخرين الذين يرغبون في التواصل معهم، وبالمثل جمعت تويتش على نظامها الأساسي قاعدة كبيرة من المستهلكين المتشابهين ليستهدفها المعلنون.

منصة تويتش للمشاهدون:

إلى جانب خفض تكاليف البحث، يتيح تويتش للمعجبين الاستمتاع بإثارة مشاهدة لاعبين آخرين موهوبين حيث غالباً يلعبون أو حرفيون محترفون في الوقت الفعلي، كما تمنح غرف الدردشة الحية بجانب نافذة البث للمشاهدين فرصاً للشعور بالاتصال بهذه الشخصيات، حيث غالباً ما يعلق المشاهدون على الدردشة الجماعية أثناء البث ويمكنهم ترجمة هذا الاتصال إلى مشاركة من خلال تعديل سلوكهم بناءً على مدخلات المشاهد، ونظراً لأنّ المشاهدين غالباً ما يكون لديهم اهتمامات مشتركة مكثفة، فإنّ تويتش يعزز أيضاً المجتمع بين المشاهدين من خلال هذه الدردشات الجماعية بالإضافة إلى الرسائل المباشرة.

منصة تويتش للإعلانات:

يوفر تويتش قيمة عاطفية كبيرة للمشاهدين من خلال تزويدهم بمنصة لعرض مهاراتهم وشخصياتهم وتعزيز مشاعر الاتصال من جهاز البث إلى المشاهدين، وبشكل أكثر عملية من خلال وضع الإعلانات وتسهيل وضع المنتج وتمكين الاشتراكات المدفوعة والتبرعات الصغيرة إلى جهات بث محددة، حيث يتيح تويتش لمستخدمي البث المباشر الحصول على فوائد مالية كبيرة من البث المباشر.

منصة تويتش للبث المباشر من شخص إلى شخص:

يتجاوز البث المباشر من شخص إلى شخص الآن الأشخاص الفعليين الذين يشاهدون اللاعبين على تويتش ومعه يظهر اتجاه واضح من هذه المنصات، ومن خلال السماح للمذيعين بالاستفادة من المجتمعات الحالية من خلال فئات إضافية، فإنّهم ينشئون علاقة أكثر صداقة مع مشاهديهم، ممّا يمنحهم صورة أكثر شمولية عن اهتماماتهم وهواياتهم، في النهاية يخلق هذا فرصة قيّمة للتواصل مع الجماهير التي لن تصادفهم عادةً، ونتيجةً لذلك فإنّهم قادرون على ربط العلاقات عبر الإنترنت، والتي تتجاوز الموضوعات المتخصصة وترتكز على تجارب مشتركة هادفة.

يوفر البث الآن فرصة للتعرف على المستجدات فور إصدارها، دون إنفاق الأموال على الألعاب أو وحدات التحكم الجديدة، حيث تُعد الطلبات العالية على الأجهزة التي تحددها العديد من ألعاب “AAA” أحد أسباب تزايد شعبية عمليات البث، وسبب آخر مهم لتزايد شعبية البث هو أنّ متوسط ​​عمر اللاعبين في العالم قد تجاوز “35 عاماً”، وكما أنّها تبث تقريباً جميع الأحداث الرياضية الإلكترونية الأكثر أهمية، حيث يتيح ذلك للمشاهدين في جميع أنحاء العالم مشاهدة مباريات المحترفين عبر الإنترنت.

البث في تويتش في المستقبل:

على مدار السنوات الثماني الماضية، تجاوز البث المباشر مجرد كونه هواية، حيث أصبح أحد المجالات الواعدة في صناعة ألعاب الفيديو، كما أنّه كلما تطورت الألعاب زاد الاهتمام بأجهزة البث والبث، لذلك بدأ الكثيرون بالفعل في التفكير بجدية في مستقبل الصناعة، كما أنّه لم يَعد التركيز على البث المباشر كشكل من أشكال إنتاج الوسائط واستهلاكها، ولكن بدلاً من ذلك أصبح لها دور جديد في الاقتصاد السياسي المعاصر للنظام البيئي لألعاب الفيديو بأكمله.

حالات البث في تويتش في المستقبل:

• بث الألعاب التي تم إصدارها حديثاً والدور المصاحب للبث في إبلاغ اختيار المستهلك.

• الرؤية والمدة الإضافية التي يوفرها البث للألعاب المستقلة والمتخصصة والألعاب القديمة.

• البث المباشر لإنشاء الألعاب، وتسليط الضوء على صناعة الألعاب وعدم اللجوء إلى دورات تصميم الألعاب ومسارات التدريب والتوظيف باهظة الثمن أو شديدة التنافس.

للقيام بذلك، يتم الاعتماد على البيانات التجريبية من العمل الميداني عبر الإنترنت والغير متصل، بما في ذلك 100 مقابلة نوعية مع البث المباشر المحترفين، والإثنوغرافيا غير المتصلة بالإنترنت في أحداث البث المباشر، والإثنوغرافيا عبر الإنترنت ومراقبة بث تويتش، كما أنّ البث المباشر يمثل قوة جديدة رئيسية في صناعة الألعاب، حيث يخلق روابط جديدة بين المطورين والمؤثرين ويغير اللعب وتصميم الألعاب، وبالتالي فهو منصة بدأت آثارها الهيكلية الرئيسية الآن.