العلاقات العامة والإعلان

يخضع هذا التنظيم لاعتبارات تخص كل منظمة بشكل منفرد، وهذه الاعتبارات تشمل طبيعة المنظمة وحجم جماهيرها، ومدى تنوع هذه الجماهير

تتمثل الاستشارة كمضمون لأنشطة العلاقات العامة وممارساتها من خارج المنظمات مكانة هامة في مواجهة هذه المنظمات

حـيث توجد بـاستمرار مستوى عالي من المزج بين قياس الرأى العام من جانب، وتنوير الرأى العام وتوجيه مـساره وتعديل الأسس المعرفية المرتكزعليهـا من جانب آخر

يؤدي عدم الاقتصار على معرفة اتجاه واحد من اتجاهات الراي العام في الحصول على معلومات عديدة وغنية عن قوة الراي العام

ومن خلال هذه قنوات التواصل تتم طريقة التحاور وتبادل الآراء والأخبار والصور، وملفات الفيديو، والتعرف على المواقع المختلفة على شبكة الإنترنت

تقوم هذه الطريقة على تحليل الاتجاهات التي تنطوي عليها المواد الإعلامية سواء في الصحف، الإذاعة، وما يتعلق بموضوع معين خلال فترة زمنية معينة.

يُعرف الاتصال الشخصي بأنه الوسيلة التي يتجه الاتصال من خلالها إلى الأفراد، أو الجماعات المحددين بطريقة رسمية؛ بحيث يتواجه فيها المرسل ومجموعة المُتلقين للرسالة

تسعى الوسائل الإعلامية بشكل دائم لجذب الجمهور والعمل على زيادة أعدادهم وذلك من خلال تقديم أشكال متنوعة من القوالب الإعلامية المختلفة.

بدأ استخدمات التلفزيون بصفة منظمة في برطانيا، ولقد تطور استخدامه فيما بعد أدخلت عليه تحسينات كثيرة باستخدام الوسائل العلمية الحديثة.

أخذت الإذاعة منذ اختراع الراديو مكاناً هاماً وحيوياً من أجهزة الإعلام المختلفة، حيث تتوجه إلى الأشخاص عن طريق الكلمة المسموعة بسرعة كبيرة على أمواج الأثير.

تُعتبر السلطة القضائية أقل السُّلطات تأثيراً واتصالاً بالرأي العام؛ وذلك لأن وظيفتها تتركَّز في تطبيق الأحكام والقوانين بدون أن تهتم عادة بما قد يؤدي إليه قراراتها وأحكامها من ردّ فعل جماهيري

يعتقد البعض أن أسلوب التكرار، لا جدل ولا المناقشة هو أنجح الأساليب للتأثير الرأي العام. وكانت الدعاية الألمانية تعتنق هذا الأسلوب، وتؤمن بأن هذا الأسلوب المثالي لمخاطبة الجمهور

الآراء بعضها تكون عامة وبعضها آراء شخصية أو خاصة. وتتوقف أفكار الإنسان إلى حد كبير على نشأته الأولى ونوع الطبقة الاجتماعية التي ينتمي إليها والثقافة التي حصل عليها.

في هذه المجتمعات أدرك الإنسان قيمة الرأي العام واستخدام لتحقيق مآرب وابتداع أساليب مختلفة؛ مثل السحر للتأثير الفعّال في الجماهير وفي المجتمعات القديمه مثل مصر مثلاً.

وتجدر الإشارة إلى أن الحركات القومية في العالم قد انبعثت نتيجة لقيام الثورات العالمية الكبرى، ففي مقدمتها الثورة الأمريكية والثورة الفرنسية. وتأثير تلك الثورات على ازدياد نفوذ الرأي العام وسطوته

تعتبر الثورة أسلوب صاخب يتَّسم بالعنف للتعبير عن الرأي العام، فالثورة تندلع حين يرسخ في ضمير الجماهير أنه لا فائدة من التعبير عن رأيهم بالكلام وطرق الحوار والمناقشة.

يجب التمييز بين الرأي العام والعقائد، فالعقائد ليست آراء؛ لأن الآراء تخضع للحوار والنقاش والجدل، في حين أن العقائد يصعب الناس النقاش حولها لأنها من الأمور المُسلّم بها.

الرأي العام العام كرأي موحد للجماعة أمر لا يمكن تصوره حتى أثناء مراحل كفاح الشعوب ونضالها من أجل كيانها وحياتها، ويرجع ذلك إلى اختلاف الجماعات في الشعب الواحد.

اكتسب الدعاية السياسية في هذا الوقت أهمية كبرى لدرجة أنه بات من المهم معرفة الدور الفعلي الذي تلعبه ومدى فاعليتها، ومن خلال الدعاية يمكن تغيير معتقدات الجمهور وأفكارهم والتأثير عليهم،

لكي تؤدي حملة دعائية سياسية من أجل تحقيق نتائج إيجابية، يجب أن تصل إلى الجمهور وأن يدركها. ولقد كشفت الدراسات أن الكثير من هذه الحملات لا تصل إلى الجمهور.

وهي الدعاية التي تقترب من الإشاعات المجهولة المصدر والتي لا تكشف عن مصادرها الحقيقية. وتسعى دائماً إلى التنكّر والتخفّي، كما تسعى إلى الحيل والكذب والخداع.

وهي دعاية يكون معروف فيها الجهة الصادرة عنها، حيث تنبثق من دولة أو جهة معروفة ومعلنة؛ لإحداث الأثر على شعب أو جيش دولة.

ويرجع ذلك إلى أن الدعاية يجب أن تبقى في أحوال كثيرة سرية، وعدم وجود اتفاق تام بين المشتغلين بالدعاية والمرتبطين بها حول معناها الحقيقي، وتتسم الدعاية في رأي الأغلبية بأنها شيء ماكر مخادع،

العمل على تغيير مظاهر الاستجابة المتعلقة بموقف معين، وتقوم الدعاية على منطقين وهما المنطق الذي يملكه الشخص المتوجهه له الدعاية، ومنطق آخر يمتلكه المرسل أو من يقوم بالاتصال.

هي وسيلة منهجية للتلاعب وطريقة فعالة تمامًا. وقد تم استخدام الدعاية على مدى كبير في المجال السياسي مُنذ القرن التاسع عشر؛ من أجل مزيد من الأجندات المختلفة.

أي داخل كل مجتمع مجموعة من الفئات وبداخل كل فئة مجموعة من الأفراد، لهم سمات واحدة أو مهنة متشابهة وعادات إلى حد ما متقاربة.

نشأت العلاقات العامة في الولايات المتحدة الأمريكية ثم في أوروبا، حيث كان السبب الرئيسي في ممارسة ذلك النشاط هو الأزمات التي تتعرّض لها المؤسسات في ذلك الوقت.

للسكرتير دور كبير في إعداد وتنظيم الاجتماعات، وعليها قد تكون الاجتماعات رسمية لمناقشة موضوعات محددة من مثل إجتماع مجالس الإدارة.

إنّ قوانين الإدراك تقوم بدور هام في إحداث التأثير في المخزون المعرفي ومن ثمَّ السلوك الإنساني.

يقصد بالإعلان أنَّهُ نشاط إتصالي يهدف إلى الإعلام عن سلعة، فكرة أو خدمة والترويج لها عبر وسائل الإتصال للجماهير حيث يكون مقابل أجر معلوم ومن المعروف أنَّه يهدف إلى التأثير على المستهلك ودفعه للقيام بعمل ما.