الإعلام

تعتمد كفاءة التغطية الإخبارية على الحصول على مادة إخبارية كافية عن الحقائق المتناولة بحيث يتم الحصول عليها من خلال المصادر المختلفة مع أهمية التركيز على المعاينة المباشرة.

وتعتبر هذه القيم هي التي زوَّدت الإنسان العربي بما يتحلَّى به من صبر وقوة التحمل، فضلاً عن الصفات الأخرى كالمرح والمثابرة في العمل ومواجهة الأعداء.

أخذ الرأي العام عملية متلاحقة المراحل تتضمن التأثيرات بمراحلها وملابساتها لتكوين الرأي العام والتعبير عنه وهذه العملية بمراحلها المتتالية تتم في إطار المجتمع بظروفه المختلفة.

ويقصد بها المسافة التي من خلالها يظهر الهدف المراد تصويره واضحاً وحاد التفاصيل، أمّا ما يتعلق بالخط الوهمي حيث يمكننا أن نقطعه دون أن نحدث نوع من الإرباك للمشاهد.

قالب العرض: ويقصد به القالب الذي يقوم الصحفي من خلاله بعرض القضية، أو المشكلات التي يتناولها التحقيق الصحفي.

هو الذي يتأثر بالأحداث اليومية التي تصدر على صفحات الصحف، الأحداث، الإشاعات والمناقشات البرلمانية ولهذا فهو يرتبط بالآنية. وعادةً يتعرَّض للتيارات الاجتماعية الداخلية والخارجية.

الرأي العام لا يوجد إلا عندما يكون هناك موضوع أو مشكلة، فالمشكلة هي التي توجد الاختلاف في وجهات النظر وتثير الرأي العام، فبدونها تتضاءل الحاجة إلى الرأي العام.

أن الرأي العام يمكن أن يظهر عندما يوجد رأي لمجموعة متوسعة جداً ومختلفة من الأفراد يستطيعون من خلاله التعبير عما في أنفسهم لتأييد أو رفض موقف معين أو اقتراح له أهمية كبيرة،

ويقصد بها الواجهة الصحفية والتي تقوم على تناول الشخصيات المتمثلة، التي تلعب دور كبير في التأثير على عمليات الإنتاج لتحديد الشكل الأساسي للصفحات.

وهي عبارة عن دعاية موجَّهة ضد العدو مقترنة بإجراءات عسكرية واقتصادية. وتعني الحرب بجانبيها المادي والمعنوي. ويكون هدفها النفس البشرية ووضعها في حالة الهزيمة.

يمكن تدمير إشاعة بإشاعة اخرى أكثر منها كذباً بشرط إثبات كذب الأخيرة، فعندما انتشرت إشاعة إعدام الشخصيات الكبيرة فقام جزبلز بمناورة وأضاف إلى الإشاعة المعروفة ما هو أشد فظاعة وأكثر ضخامة

إنَّ التقييم الاستراتيجي للأداء الصحفي يتطلَّب وضع مجموعة من الصيغ، التي من خلالها يتم رصد إيجابيات الأداء الصحفي بالإضافة إلى سلبياته.

فهناك دعاية الإثارة المباشرة ودعاية الإثارة غير مباشرة. ويظهر هذا التقسيم بوضوح عند تحليل الإعلانات التجارية، إذ تميل أغلب الإعلانات إلى استخدام الصوت والصورة بشكل جذاب مثير.

هي دعاية مقنعة وموجهة غير واضحة المصدر وتخفي أموراً غير التي هي مُعلنة، لكن يمكن الوقوف على غايتها الحقيقية من خلال التدقيق في أهدافها وطبيعة القوى التي تقف خلفها.

فئة الوظائف التخطيطية، يُعتبر من فئات مهام الجهاز التحريريحيث تكون من مهام رئيس التحرير وكبار معاونيه؛ بحيث يتسم بالطابع الإداري، التخطيطي، الإشرافي والرقابي.

وهو اتخاذ خطوات متوازية وليس بشكل متعاقب وذلك ليتم تشكيل قرارات استراتيجية بحيث تؤثر على مستقبل وتوجيه الصحيفة، تنظيمها وشكلها.

بحيث يتم دراسة تكاليف النسخة الواحدة من الصحيفة المباعة من خلال المقارنة ما بين إيرادات النسخة الواحدة لكل من التحرير، الطباعة، الإعلان والتسويق أي التوزيع.

ن التحليل النفسي والاجتماعي والاقتصادي ساعد في معرفة الإنسان المستهدف، بما يتعلَّق بمعرفة ميوله، رغباته، احتياجاته، تركيبته النفسية ومدى تهيئته.

إن معرفة الأساليب التي يتم بواسطتها طرح المحتوى الدعائي، ليست بمعرفة جديدة ويتم تفسير الوسائل التي يمكن من خلالها طرح الرسائل الدعائية.

الدعاية محاولة متعمَّدة من فرد أو جماعة من خلال وسائل الإعلام، لبناء الاتجاهات والسيطرة عليها وتعديلها وتغيريها عند الجماهير.

المساهمة في تنمية معلومات الأطفال وزيادة معارفهم بحيث تساعدهم في تنمية الوعي الثقافي لديهم وذلك من خلال تزويدهم بالمعلومات الحديثة والحقائق العلمية المتنوعة.

يجب أن لا يشعر الفرد المستهدف بعملية الدعاية ولا برجل الدعاية وأغراضه، فلا بُدّ من وجود السرية وتعتبر من أساسيات العمل الدعائي.

هناك ملامح واضحة بين المفاهيم الإعلامية، ليس على المستوى الجماهير فحسب، إنَّما بين المتخصصين والباحثين في هذا المجال، حيث يخلط البعض بين الإعلان والدعاية والإعلام والدعاية.

بعد ظهور دراسات حديثة ومناهج جديدة في الدراسات النفسية والاجتماعية لنظريات التأثير الإعلامي المباشر من خلال العمل على اعطاء الأهمية ببعض الدراسات التجريبية.

تُفسّر الاعتماد على الإعلام في العلاقات السببية بين الأنظمة المختلفة في المجتمع؛ ممّا يؤدي إلى تكامل هذه الأنظمة مع بعضها البعض.

إن الانفجارات والهزّات التي تحدثها الأفكار الجديدة في عقول الناس، من الأمور التي لا يشك الإنسان بوجودها ولا يشك بآثارها السلبية.

أصبح للعلاقات العامة قوة في التأثير هائلة في تكوين الرأي العام وتعديله، وتعتبر هذه القوة جبارة كالقوة الحديثة في مجال الطاقة والذرة وغيرها.

تضمن وحدة العمل التنظيم الفني في إدراك الموضوع بما يتضمَّنه من أفكار، ثم تنظيم المعاني بحيث تكون مرتبة لتتجلّى وحدتها.

كانت تعتبر الصحافة المتخصصة الطابع العام في بريطانيا؛ وذلك بسبب الحركة الثقافية المتوازية والمتساوية فيها. أمّا في دول العالم فقد قسّمت الصحافة المتخصصة إلى أربع أنواع.

إن تقيّد أي شخص أو أي جماعة لخطاب مبني على أسس ظنيّة، سوف يخلف إخلالاً في قدرة الأفعال التي تهتدي به على تحقيق الأهداف المرجوَّة.