الإعلام

ولد الصحفي أحمد الزاويتي في العراق عام 1966 من أصلو الكردية، كما درس البكالوريوس في جامعة الموصل في العراق تخصص الجيولوجيا.

حيث أن الأسلوب الذي تتبعه العلاقات العامة هو استخدام الفعًال للأدوات والوسائل التي يستعان بها في نقل الأفكار بقصد تهيئة الجمهور لفكرة معينة.

هناك أصول قديمة لفكرة الإقناع ما قبل وجود وسائل الاتصال الجماهيرية، حيث كان يوجد علم البيان والفصاحة ويستخدم للإشارة إلى علم استخدام اللغة.

عدم اللجوء لذكر الأرقام والإحصائيات وإنما الاكتفاء بذكر البيانات والمعلومات التي تقوم على تحديد الجهة أو المناطق التي تشمل على عبارات والتي تقف دون إفادة الخصم مما يقدم في التقارير العسكرية الجاهزة للنشر.

حيث تعتبر من أقدم أنواع الصحافة المتخصصة وعليه كانت تصدر الكثير من الصحف والمجلات بالأشكال المختلفة بحيث تتناول المواضيع الدينية لغرس القيم الدينية لدى المتلقي المستهدف.

يوجد العديد من العناصر الإقناعية، التي يمكن من خلالها تحقيق الأهداف ومن ضمنها الرسالة الإقناعية، ثم تأتي العوامل التي تأثر في الرسالة الإقناعية.

نظراً لاختلاف طبيعة الخدمات عن السلع، فإن الأهداف الوظيفية لإعلانات الخدمة تختلف في جزء كبير عن الأهداف الوظيفية للإعلانات السلعية.

عند الإعلان عن سلعة ما، يتم تقديم مميزات وخصائص ومواصفات هذه السلعة واستخدامها، مثل إعلان مواد التجميل يُعتبر من أكثر الإعلانات التي تستخدم الهدف الوظيفي.

يرتكز على موقف محدد يحتوي على العديد من الأحداث، وعند بلوغ الذرة تأتي السلعة كحل للمشكلة وهي المنفذ الوحيد للسلعة.

يكتسب الإعلان التلفزيوني جزءاً كبيراً من قدراته اللافتة والاهتمام والتأثير، من خلال الشكل والقالب الفني الذي يُقدَّم من خلاله؛ ممّا يعكس أهمية اختيار القالب الفني الملائم.

إنَّ الفارق بين الحملات الإعلانية والإعلامية تكمن في أنَّ الحملات الإعلامية غير ربحية أما الحملات الإعلانية فهي حملات ربحية.

ويقصد بها مرحلة اختيار المضامين والمواضيع الحياتية المختلفة فقد تكون مشكلة أو قضية أو حتى شخصية مهمة فلا بد أن تتوافر في الحملة الصحفية الأهمية والاهتمام الجماهيري حيالها.

تعتبر الإعلانات في الراديو بتكلفتها زهيدة جداً مقارنة بالإعلان بالوسائل الاخرى، حيث أنه يحتاج الإعلان بالراديو إلى قراءة النص الإعلاني فقط.

تلعب علامات الترقيم دور هام ورئيسي في تحديد معاني الجمل والكلمات المتضمنة في الأخبار الصحفية فعلى كل من الكاتب والمحرر أن يعرف أماكن وضعها بالشكل الذي يحقق التأثير على القارئ المتلقي.

إعلان محلي: يستهدف جمهور منطقة محددة. ويتم استخدام وسائل محلية لمخاطبة الجماهير وتوزيعها يتم على المستوى المحلي. 

للإعلام تأثيرات خطيرة وكاملة ذات أبعاد ومضامين متعددة، وتأثيرات متباينة، فالإعلام أداة لصنع الأحداث والتأثير على مجرياتها وعلى اتجاهاتها كوسيلة لنقل أخبارها.

يشتمل الخبر الصحفي على أجزاء متعددة منها مقدمة الخبر، متن الخبر، خاتمة الخبر, خلفية الخبر وعنوان للخبر.

الهدف الأساسي للإدارة إنهاء للأزمة بأقل الخسائر الممكنة، لذا على العلاقات العامة أن تتخذ زمام المبادرة في إدارة الأحداث.

أن يكتب الملقي بالطريقة التي يتحدث بها، وهذا لكي يبتعد عن التوتر والقلق الناتج عن الرتابة في اللغة التي لا يتحدث بها، ولأنَّه غير معتاد عليها كذلك.

‏تشتمل المؤسسات التلفزيونية العامة على مجموعة من الأهداف التي يجب أن يتم تحقيقها بما يتناسب مع السياسة الإعلامية القيادية ذات الوظائف البنائية ‏والإخراجية.

‏سعت الدراسات الإعلامية إلى تحديد مجموعة من الطرق، التي يتم من خلالها التعامل مع البرامج الإعلامية المرئية والمسموعة الأقل مشاهدة، بحيث يتم من خلالها تحديد الإمكانيات أو الأفكار الإعلامية المحدودة.

‏سعت المجالات الإعلامية إلى ضرورة التحكم بمجموعة من الجوانب المرتبطة بالكفاءة الإعلامية ذات السلوكيات المؤثرة في المعتقدات الإعلامية أو الانتماءات الصحفية ‏أو الإذاعية أو التلفزيونية.

‏حيث أشارت الدراسات الإعلامية إلى أن الطريقة الارتجالية تتطلب من أن يكون الملقى على قدر كبير من الخبراء اتجاه الموضوع الذي يريد أن ينقله إلى الجمهور المتلقي.

‏المدرسة الأولى، تشير هذه المدرسة إلى أن يقوم الملقى بتعلم الكلام وهذا بعيداً عن الناس، وهذا فراراً من ما يعرف بالسخرية التي تعمل على إطفاء الحماس في قلب المُلقي.

من المفترض على الملقي أن يتمتع بتلك الروح الوفرة، وكذلك يجب عليه أن يجمع أكبر قدر ممكن من المعلومات والمعارف التي تتعلق بالموضوع الإلقائي.

‏ركزت عملية تحرير الأخبار التلفزيونية على مجموعة من الجهات المساهمة، بما يتناسب مع الواجبات أو المسؤوليات المرتبطة بالتنقيح الإعلامي أو بالمراجعة التلفزيونية.

كما وتتمثل نقطة الخوف من المواجهة وهذا بالمبالغة وهذا فيما يتعلق بتفسير أفعال وتصرفات أحد المتواجدين والحاضرين سواء كان هذا التصرف متمثل وهذا بالإشارة أو الخركة أو حتى بالكلمة على حدٍ سواء.

‏تلعب الدوريات الصحفية دور مؤثر بالمطبوعات الإعلامية، على اعتبار أنَّها من العلاقات التي تهتم في كيفية الوصول إلى أسمى الدرجات المعنية في الحصول على قضايا إخبارية ذات تفصيلات مؤثرة.

‏تشتمل الدراسات الإعلامية على مجموعة من الخطوات التي يتم من خلالها التأثير على مفاهيم الإدراك بالنسبة للجمهور الإعلامي، على أن تكون هذه الخطوات أو الطرق معتمدة على المجالات الإعلامية النفسية والإدراكية.

‏يشير مفهوم الاعتماد المتبادل على وسائل الإعلام إلى تلك المصطلحات، التي ركزت علي ضرورة ‏التعامل مع قوة الأنظمة الإعلامية، والتي انبثقت بشكل مباشر عن نظرية الاعتماد ‏المتبادل في وسائل الإعلام.