تشتمل نظرية نشر المبتكرات في الوسائل الإعلامية على مجموعة من العوامل ذات المحددات، التي تؤثر على كيفية تبنيها للعديد من المجالات المستهدفة، وكيفية ربطها بالجمهور الإعلامي النوعي.
عوامل نظرية نشر مبتكرات في الإعلام
- عامل الفائدة النسبية، والذي يتم من خلال التعامل مع مدى إدراك الجمهور الإعلامي لكافة المبتكرات الإعلامية، التي من الممكن أن تؤثر على أفكاره الإعلامية ذات القياسات المختلفة، سواء كانت مرتبطة في المجالات الاقتصادية أو الاجتماعية، وكيفية إدراكه لبعض المحددات المستحدثة، التي من الممكن تبنيها بطريقة واضحة.
- عامل الملائمة، والذي يسعى إلى ضرورة تحديد مدى إدراك الجمهور المستهدف لكافة المبتكرات، التي تنسجم مع الخبرات أو التجارب المسبقة، على أن يتم ربطها بالاحتياجات الإعلامية الحالية، مع أهمية التطرق إلى بعض الأنظمة ذات القيم الثقافية أو الاقتصادية أو الاجتماعية السائدة، والتي من الممكن تغييرها بما يتطلب جهد من القائم بالاتصال.
- عامل التعقيد، والذي يشير إلى العامل الذي يعتمد على الممارسات أو السلوكيات أو الأفكار، التي يتم استحداثها في نظرية نشر المبتكرات الإعلامية، على أن تكون سهلة وبسيطة ومفهومة من قبل الجمهور المستهدف، على أن يتم انتشارها بطريقة قادرة على تبنيها، وفقاً للمراحل العمرية بالنسبة لتطور الوسيلة الإعلامية.
- عامل إمكانية التجريب، والتي تؤكد على ضرورة توافر مجموعة من المهارات أو الإمكانيات، التي من الممكن تبنيها بطريقة مستحدث لنظرية نشر المبتكرات ذات المراحل المتطورة، على أن يتم من خلالها تقليل المخاطر، التي من الممكن توقعها من قبل المؤسسات الصحفية الإلكترونية أو المواقع الإذاعية أو التلفزيونية المتواجدة على شبكة الإنترنت.
- عامل التكلفة، والذي يعتبر من أهم العوامل أو الأبعاد التي تكون متداخل وذات ميزة نسبية قادرة على إثراء المنتجات أو الخدمات ذات التكاليف المادية المتنوعة، وهو ما يساعد على ربطها بالاهتمامات النوعية.
