اقرأ في هذا المقال
ما هي استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)؟
عندما نتحدث عن استراتيجيات التسويق الإلكتروني، فإن أحد أهم ما يجب ملاحظته هو تحسين محرك البحث (SEO). ويمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث في الوصول إلى جمهورك المستهدف وتفوق على المنافسين في نتائج البحث، مما يؤدي إلى المزيد من المبيعات والعملاء والإيرادات.
والهدف الرئيسي من تحسين محركات البحث هو مساعدة موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى في البحث حيث أن 33٪ من النقرات تذهب إلى أعلى نتيجة مرتبة. وهناك الكثير من الاستراتيجيات الصغيرة المرتبطة بـ (SEO) والتي تجعلها فعالة للغاية، بما في ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية والربط الخلفي وتجربة المستخدم والمزيد.
بعض الاستراتيجيات الصغيرة التي يجب تضمينها في إستراتيجية التسويق عبر الإنترنت الشاملة لتسهيل عملية تحسين محركات البحث الناجحة:
استراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية:
البحث عن الكلمات الرئيسية: هو عملية البحث عن الكلمات والجمل (المعروفة أيضًا باسم “الكلمات الرئيسية”) التي يستخدمها الأشخاص في محركات البحث، مثل (Google و Bing و YouTube).
لماذا يعتبر بحث الكلمات الرئيسية مهمًا لتحسين محركات البحث؟
يؤثر بحث الكلمات الرئيسية على كل مهمة أخرى لتحسين محركات البحث تقوم بها، بما في ذلك البحث عن موضوعات المحتوى وتحسين محركات البحث على الصفحة والتواصل عبر البريد الإلكتروني وترويج المحتوى. حيث أنه هذا هو السبب في أن البحث عن الكلمات الرئيسية عادة ما يكون الخطوة الأولى في أي حملة لتحسين محركات البحث.
ضع طريقا اخر: الكلمات الرئيسية هي بمثابة بوصلة لحملات تحسين محركات البحث الخاصة بك: فهي تخبرك إلى أين تذهب وما إذا كنت تحرز تقدمًا أم لا. وعلى سبيل المكافأة، يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية على فهم جمهورك المستهدف بشكل أفضل. وذلك لأن البحث عن الكلمات الرئيسية يمنحك نظرة ثاقبة عما يبحث عنه العملاء والكلمات والعبارات التي يستخدمونها بالضبط.
للتأكد من ترتيبنا لهذه الكلمات الرئيسية المستهدفة، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية أمر بالغ الأهمية لعملية تحسين محركات البحث. وعندما نبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بمجال العمل، سنتمكن من معرفة مدى صعوبة ترتيبها، ومدى شعبيتها، وغير ذلك من المقاييس المهمة.
استراتيجية الارتباط الداخلي:
ما هي الروابط الداخلية؟
الروابط الداخلية: هي ارتباطات تشعبية تشير إلى صفحات موجودة في نفس المجال. ,تختلف هذه الروابط عن الروابط الخارجية، التي ترتبط بصفحات في مجالات أخرى.
لماذا الروابط الداخلية مهمة لتحسين محركات البحث؟
تساعد الروابط الداخلية (Google) في العثور على جميع الصفحات الموجودة على موقعك وفهرستها وفهمها. وإذا كنت تستخدمها بشكل استراتيجي، يمكن للروابط الداخلية إرسال سلطة الصفحة (المعروفة أيضًا باسم PageRank) إلى الصفحات المهمة.
باختصار: الارتباط الداخلي هو مفتاح أي موقع يريد ترتيبًا أعلى في (Google).
استراتيجية تحسين سرعة الصفحة:
ما هي سرعة الصفحة؟
سرعة الصفحة: هي مقدار الوقت الذي يستغرقه تحميل صفحة ويب. ويتم تحديد سرعة تحميل الصفحة من خلال عدة عوامل مختلفة، بما في ذلك خادم الموقع وحجم الصفحة وضغط الصورة.
هناك العديد من الطرق المختلفة لقياس سرعة الصفحة. فيما يلي ثلاثة من أكثرها شيوعًا:
- الصفحة المحملة بالكامل: هذا هو الوقت الذي يستغرقه تحميل 100٪ من الموارد على الصفحة. وهذه هي الطريقة الأكثر مباشرة لتحديد سرعة تحميل الصفحة.
- وقت البايت الأول(TTFB): يقيس هذا الوقت الذي تستغرقه الصفحة لبدء عملية التحميل.
إذا سبق لك أن وصلت إلى صفحة ما وحدقت في شاشة بيضاء لبضع ثوان، فهذا يعني (TTFB) في العمل. - أول رسم ذي معنى / أول رسم سياقي: هذا هو الوقت الذي يستغرقه التحميل لتحميل ما يكفي من موارده لقراءة المحتوى على صفحتك بالفعل. على سبيل المثال، لنفترض أن لديك مشاركة مدونة تستغرق 10 ثوانٍ ليتم تحميلها بالكامل.
لماذا تعتبر سرعة الصفحة مهمة لتحسين محركات البحث؟
استخدمت (Google) سرعة الصفحة كعامل ترتيب منذ عام 2010 وفي عام 2018، زادت (Google) من أهمية سرعة الصفحة من خلال تحديث “السرعة”.
بالمختصر: يمكن أن يؤدي تحميل موقع ويب بطيء إلى الإضرار بترتيبات Google الخاصة بك.
السؤال هو: كيف تحدد Google سرعة تحميل موقعك؟ هل ينظرون إلى المدة التي يستغرقها تحميل 100٪ من الصفحة؟ أو TTFB؟
لم يدلوا بأي تصريحات رسمية بشأنه. ولكن بالنظر إلى أنهم يقدمون تقارير عن جميع هذه المقاييس في أداة (PageSpeed Insights) الخاصة بهم، يعني ربما أنهم يستخدمون مجموعة من قياسات سرعة الصفحة المختلفة.
يعد التأكد من تحميل صفحات موقعك بسرعة جزءًا أساسيًا من تكوين تجربة مستخدم رائعة. ويرغب المستخدمون في الحصول على معلومات في أقل من ثلاث ثوانٍ، وإذا استغرق الأمر وقتًا أطول من ذلك، فإنك تخاطر بفقدان زوار موقع منافس. وهذه ليست سوى عدد قليل من خدمات تحسين محركات البحث الضرورية التي ستحتاج إلى تنفيذها لضمان احتلال موقعك مرتبة عالية في البحث.
مراحل إستراتيجية تحسين محركات البحث في التسويق الإلكتروني:
1- إنشاء الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPI’s) وإجراء البحث الأولي لحملة تحسين محركات البحث:
- تتضمن أهداف / مؤشرات الأداء الرئيسية لنتائج محرك البحث (SER’s).
- كم عدد العملاء المحتملين الذين تحتاجهم للحصول على عدد معين من المبيعات؟
لضمان نجاح موقع الويب، تتبع مقاييس مثل: - عدد زوار موقعك.
- الصفحات التي تريد أن يشاهدها الزوار.
- البحث عن الكلمه الرئيسيه.
- بحث المنافس.
2- تحديد الجمهور المستهدف وتحليل المجال الخاص بك:
حدد ما يلي:
- استهداف الجمهور وشخصياتهم.
- نوع نظام إدارة المحتوى (CMS) الذي تستخدمه.
- ما إذا تم تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث.
- تصنيفات محرك البحث الحالي الخاص بك.
- ما إذا كانت بنية موقع الويب الخاص بك تدعم جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك؟
3- تكوين تتبع الموقع:
احصل على الإعداد عبر:
- تحليلات جوجل / أدوات مشرفي المواقع.
- وحدة تحكم جوجل.
- البرامج المستخدمة لتتبع تصنيفات محرك البحث (SERP’s)
4- إعداد حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق النجاح:
احصل على الإعداد عبر:
- إجراء تدقيق على مواقع / حسابات التواصل الاجتماعي (Facebook و YouTube و Google Plus و Pinterest و Twitter) أكثر من 50 موقعًا على الويب 2.0 (Blogger و Tumblr وما إلى ذلك).
- احصل على الإعداد على منصة المشاركة التلقائية.
- تطوير تقويم المحتوى.
5- تحليل محتوى الصفحة وتحديثه:
- التكرار حول البحث عن الكلمات الرئيسية (المرحلة 1).
- تأكد من أن الكلمات الأساسية المحددة مضمنة في النسخة الموجودة.
- أعد كتابة أو تحديث المحتوى على الصفحة حسب الضرورة.
6- تطوير المحتوى وتوحيده من خلال مواقع الويب:
- قم بإنشاء محتوى يثير الاهتمام وحركة المرور للنشر على المدونة.
- المشاركة بنشاط عبر حسابات وسائل التواصل الاجتماعي.
- مراقبة المحتوى من خلال جميع مواقع الويب (المرحلة 5).
7- إنشاء الرابط:
- إنشاء روابط من مواقع أقوى أو أقدم من موقعك.
- ستكون الروابط من الأخبار و / أو المواقع ذات الصلة بالصناعة.
8- التركيز على اكتساب العملاء:
- تقييم صفحات الويب / نقاط الدخول للاحتمالات انظر إلى كيفية رعاية العملاء المحتملين من خلال عملية التعليم.
- هل يحصل الزوار على المعلومات التي يحتاجونها؟
- ما الذي يمكن فعله أيضًا لتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء؟
9- إنشاء حركة المرور من خلال الحملات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت:
- اجلب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك واجذبهم بمحتوى مثير للاهتمام باستخدام:
- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.
- إعلانات الفيسبوك.
- التسويق عبر البريد الإلكتروني.
- لينكد إن للتسويق، والمزيد!
- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.
10- مراقبة وتعديل مسار المبيعات:
- كم عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع مسارات تحويل المبيعات التي أنشأتها؟
- كم عدد الاحتمالات؟
- كم عدد المشتبه بهم؟
- كم عدد العملاء؟
- هل هناك أي طريقة لابتكار أي جزء من مسار المبيعات؟
11- الإبلاغ:
سيتم إعداد التقارير على أساس شهري بالنظر إلى:
- نتائج محرك البحث (SERP’s) وتدفق حركة المرور.
- سنطلب بعد ذلك كيف تبدو مبيعاتك ونكتشف كيفية ابتكار الحملة من هناك.
12- تطوير المحتوى بشكل مستمر وتوحيد المحتوى وإنشاء الارتباط:
سنكون باستمرار:
- تطوير المحتوى.
- تحديث النسخة على موقع الويب الخاص بك.
- إنشاء مقاطع فيديو ومرئيات أخرى.
- إرسال المحتوى إلى العالم.
- تحسين الموقع للحصول على حركة مرور أفضل.
13- قم بتوسيع جمهورك باستمرار:
سنعمل باستمرار على بناء:
- حركة المرور.
- تشارك.
- الإعجابات.
