أسس تصنيف التخطيط الإعلامي:
يمر التخطيط الإعلامي في المؤسسات الإعلامية بمجموعة من المراحل، بحيث تختلف هذه المراحل باختلاف نوع التخطيط الإعلامي أو شكله، كما يشتمل التخطيط الإعلامي على مجموعة من الأشكال التي تم تصنيفها وفقاً للمعايير والأبعاد والأسس التي يمكن التميز بينها في المؤسسات الإعلامية المتنوعة، ومنها:
نطاق التخطيط:
التخطيط القومي الشامل:
حيث يقصد به التخطيط الذي تستهدفه المؤسسات الإعلامية الدولية، بحيث تسعى إلى إنشاء مجموعة من الخطط القومية الشاملة، والتي بدورها تساهم في التحكم في كافة القطاعات والأنشطة الإعلامية داخل المجتمعات الواحدة، ومن ثم العمل على وضعها ضمن إطار متكامل من الأهداف والاحتياجات المجتمعية في كافة المجالات الإعلامية.
بالإضافة إلى أنَّ هذا النوع من التخطيط يتميز في قدرته على التنسيق ما بين المجالات والقطاعات النشاطية في المجتمع، بالإضافة إلى قدرتها على منع الازدواج والتداخل ما بين هذه القطاعات؛ بحيث يكون ذلك من أجل تحقيق الأهداف الإعلامية العامة.
التخطيط القطاعي:
يقصد به النوع الذي يسعى إلى استخدامه فقط داخل قطاع معين من الأنشطة المجتمعية، بحيث لا يتم استعماله داخل كافة القطاعات في آنٍ واحد، بحيث يسعى إلى تحديد كافة الوحدات التي بدورها تمارس الأنشطة الإعلامية المتجانسة، حيث يسعى أيضاً هذا التخطيط إلى التقسيم لكافة الخطط الإعلامية؛ وذلك وفقاً للتجانس بين الأنشطة الإعلامية.
وعليه فإنَّ التخطيط الإعلامي يتميز في قدرته على مواجهة الصعوبات الإعلامية، بالإضافة إلى قدرتها على التأثير المتبادل ما بين القطاعات الإعلامية والقطاعات التجارية داخل الدولة، بحيث يسعى التخطيط القطاعي إلى تحقيقها لمهارة ودراسة فائقة من الاحتمالات المرتبطة بالقطاعات الأخرى، كما ترتبط الخطة القطاعية في العديد من القطاعات الصناعية والزراعية، بالإضافة إلى القطاعات الخدمية من مثل قطاع الإعلام أو قطاع الثقافة أو قطاع التعليم، وغيرها.
التخطيط الإقليمي:
حيث يقصد به التخطيط الذي يتم فقط على إقليم معين، بحيث يسعى إلى استكمال أنواع التخطيط القومي الشامل بالإضافة إلى أنَّه يسعى إلى تحديد المتطلبات والاحتياجات المحلية المتدنية، ومن ثم العمل على تحديد الموارد الإنتاجية المتاح لكل إقليم على حدة، بالإضافة إلى قدرته على التوجه نحو التخطيط القومي بشكل شامل والذي يتم من أعلى المستويات والاحتياجات الجماهيرية إلى أدناها، بحيث يسعى إلى الفصل ما بين أهداف التنمية الإقليمية وما بين أهداف التنمية الشاملة المتكاملة.
درجة المركزية:
التخطيط المركزي:
حيث يقصد به التخطيط الذي يستخدم التعبيرات المرتبطة في الخطط المركزية أو التخطيط المركزي بشكل كامل، بحيث يسعى إلى التأكيد على الممارسات التي تقوم بها السلطات المركزية والصلاحيات التي يتم أخذها وفقاً للسياسات والبرامج المركزية أو الحكومية، كما يسعى هذا النوع من التخطيط إلى ممارسة العديد من السلوكيات التي بدورها تساهم في أخذ المقترحات الإعلامية، والتي تتم على المستويات المتدنية للأجهزة الحكومية والمشروعات القائمة داخل السلطات المركزية؛ وذلك من أجل الوصول إلى القرارات النهائية.
التخطيط اللامركزي:
يقصد به النوع الذي يسعى إلى تحديد وتنفيذ الخطط اللامركزية، وذلك من خلال المشاركة الإيجابية بين كافة العاملين في القطاع الإعلامي، والتي تتشارك في تحديد الأهداف الأساسية والإعلامية، على أن تكون كافة القرارات التي سيتم اتخاذها ذات وزن كبير بناءً على أساليب وسائل الرقابة غير المباشرة.
درجة التفصيل:
الخطة التفصيلية:
حيث يقصد به التخطيط الذي يتم تحديده بشكل مفصل ودقيق، وذلك فيما يخص البرامج والأهداف الإعلامية والإجراءات التي سيتم تحقيقها والالتزام بها داخل المؤسسة الإعلامية، بحيث تشتمل هذه الخطة على العديد من الوحدات النافذة، التي تساهم في الحد من حرية الوسيلة الإعلامية في السيطرة بشكل كامل على أداء العاملين في القطاع الإعلامي.
التخطيط الإجمالي:
حيث يقصد بها الخطط التي سيتم استعمالها داخل المؤسسات الإذاعية بشكل أساسي؛ بحيث لا تتطلب جهد ووقت في إعدادها أو إنتاجها؛ وذلك بسبب أنها تصاغ بشكل إجمالي سواء كان ذلك في الأهداف أو البرامج، كما تعتبر هذه الخطة ضرورية في المؤسسات الإذاعية الدولية والتي تتبع الأنظمة الرأسمالية.
درجة الإلزام:
التخطيط الملزم:
حيث يقصد به التخطيط الذي يشتمل على السياسات والبرامج التي تملكها الدولة، بحيث يقع على المؤسسات الإذاعية تنفيذها كما تكون ملزمة في تحديد الأهداف التفصيلية والإجمالية بشكل منظم، كما ينتشر هذا النوع من التخطيط في الأنظمة الاشتراكية، بالإضافة إلى الأنظمة الشيوعية والتي يكون للدولة دور في توجيه المسار نحو إنشاء وإعداد الأنشطة الصحفية المتنوعة.
التخطيط غير الملزم:
يقصد به النوع الذي يسعى إلى تقديم الخطة الاختيارية وغير الملزمة بالنسبة للأهداف الاقتصادية والبرامج الاجتماعية والإعلامية، حيث تسعى هنا الدولة إلى وضع هذه الخيارات أمام البرامج والمؤسسات الإذاعية؛ وذلك من أجل تحديد السياسات بشكل دائم وأساسي، كما يجب أن تسعى إلى التأثير على مسار تنفيذ الأنشطة الإعلامية، بحيث يكثر استخدام واستعمال التخطيط غير المنظم في الدول العربية.
