الحملات الإعلامية في العلاقات العامة:
يُعد الاتصال صفة العصر المُميزة، وبات الإعلام القاسم المشترك لإنجاز كافة الخطط والاستراتيجيات التي تتبعها المؤسسات جميعها، حيث أنّ التنافس المؤسساتي قائماً في زمن التطور التقني وتعدد تقنيات الوسائط من وسائل الإعلام المتعددة المرئية والمسموعة والمقروءة والإنترنت، ويشهد المجتمع سيولة في نشاطات مؤسسات الدولة والشركات والمنظمات والأفراد.
وبالإضافة إلى أن جميع أصناف الحملات الإعلامية تستهدف الجمهور للحصول على رضاه واهتمامه وتأييده، وبلا شك هذا يُطبق على الحملات الإعلامية التي يتم تنفيذها بصورة واسعة وفي العديد من المجالات؛ لأن الحملة الإعلامية عبارة عن تفاعل بين العديد من العناصر إعلامية وهي الاتصال، الرأي العام، العلاقات العامة، الإعلام، ولأجل التعمق بالحملات الإعلامية من المهم معرفة المتطلبات الأساسية التي تقوم عليها الحملة تبعاً لمنهجيتها العلمية ومخرجاتها، ونتائجها التراكمية.
أنواع الحملات الإعلامية في العلاقات العامة:
- حملات التوعية: تُنفذ لجعل الجمهور على وعي وإدراك بشيء ما.
- الحملات المعلوماتية: هي حملة معلومات شاملة، يكون هدفها من أجل زيادة معرفة الجمهور وإدراكه لحدث ما، وتزويده ببعض المعلومات العامة الحيوية.
- الحملات التربوية: هي حملة للمعرفة تقوم بخطوة مهمة في الوعي والمعلومات إلى تحليل إمكانية الجمهور على تنفيذ المعلومات وتحويلها إلى سلوك يومي.
- حملات تعديل السلوك: هي نوع من الحملات التي لديها الإمكانية على تغيير الاتجاهات الموجودة عند أفراد الجمهور، وهي من أكثر الحملات صعوبة؛ لأنها يكون هدفها تغيير الاتجاهات أو الاتجاه عند الفرد، ومن أمثلتها الحملات المعاصرة حول تعاطي التدخين.
- الحملات الأمنية: نوع من الحملات التي يكون من ضمن أهدافها تهيئة وعي أمني من المخاطر والتهديدات لدى الجمهور.
- الحملات الانتخابية: هذا النوع من الحملات الانتخابية يكون مستمر ويقوم قبل الانتخابات في الدول، ويقوم على توصيل المحتوى السياسي للمرشح ومنهجيته القادمة من أجل انتخابه.
- حملات الحرب الدعائية: وتستعمل هذه الحملات في الحروب ويكون هدفها المجتمعات؛ بهدف التأثير على معنوياتهم وتثبيطها للطرف الآخر.
- حملات الدعاية المضادة: هذا النوع يُطبق لمعالجة حملات الدعاية المضادة التي تستهدف المجتمع، وعمل حالة توازن فكري ومعلوماتي ونفسي للحد من الدعاية المضادة.
- الحملات الإعلامية العسكرية: وهذا النوع يستعمل للردع الخارجي وبناء الثقة بالجمهور.
- الحملات الإعلامية الخاصة: وتقوم بها جماعات لأهداف مختلفة.
