تشتمل النظرية نشر المبتكرات التكنولوجية في الوسائل الإعلامية على مجموعة من الأفكار ذات الممارسات، التي من الممكن إدراكها تبعاً للاختراعات أو الإبداعات، المستحدثة والقادرة على إدراكها بطريقة حديثة ومتطورة، وهو ما يساعد على تحديد الرغبات أو الأهداف أو الغايات الأكثر تطرقاً واستعمالاً.
عناصر نظرية نشر المبتكرات التكنولوجية في الإعلام
العنصر الأول
حيث يقصد به العنصر الذي يشير إلى المستحدث، والذي يتم بواسطته تحديد الموضوعات الإعلامية التي يجب على الفرد أو الجمهور الإعلامي أن يدركه، وهو ما يساعد على تحديد المتطلبات المرغوبة والمستهدفة، وذلك تبعاً للمجتمعات الإعلامية النوعية، بحيث يشتمل العنصر الأول على الجانب المادي ذات النتائج الفزيائية المرتبطة بالأفكار الإعلامية أو الموضوعات أو بمتن المادة سواء تم تقديمها في الوسائل الإذاعية أو التلفزيونية أو الصحفية.
خصائص العنصر الأول
أولاً
وتشير إلى خاصية الفائدة النسبية، التي يتم بواسطتها التعامل مع الدرجات المرتبطة بالمزايا النسبية لكافة الأفكار الإعلامي المستهدفة، على أن تكون ذات عوامل قادرة على تحديد مدى ملائمتها تبعاً للسمات ذات الانتشار السريع في المجتمعات الإعلامية.
ثانياً
ويقصد بها الخاصية التي تركز على سهولة الفهم، بالإضافة إلى درجة التعقيد بمعنى، أنَّه من الممكن تحديد مدى إدراك الجمهور الإعلامي للمستحدث بطريقة سهلة، وقادرة على الاختلاف في التعامل مع كافة العناصر، بحيث يكون الاختلاف فقط في سهولة استعمالها أو فهمها بطريقة منتشرة وسريعة.
ثالثاً
يقصد بها الخاصية التي تشير إلى ملائمة الفكرة مع الجمهور الإعلامي أو المستحدث، بحيث يتم الانسجام ما بين مجموعة من الخبرات أو الاحتياجات أو القيم، التي تكون متوافقة بطريقة واضحة وذات جودة عالية.
رابعاً
حيث يقصد بها الخاصية التي تشير إلى إمكانية الملاحظة، والتي يتم بواسطتها التساهل في عملية نشر الموضوعات الإخبارية المستحدثة، وذلك من خلال التطرق إلى الأفعال الاجتماعية ذات الكلفة المادية الكبيرة، وكيفية ربطها بالمستويات الجماعية، والقادرة على اتخاذ القرارات، والعمل على تبنيها بطريقة محددة للقدرات ذات الأهمية المختلفة.
العنصر الثاني
حيث يقصد به العنصر الذي يشير إلى قنوات الاتصال، بحيث يتم من خلال قنوات الاتصال الإعلامي تحديد الطرق أو المراحل، التي من الممكن تطوير الأفكار الجديدة أو المستحدثة، على أن يتم التطرق لها تبعاً للأنظمة الإعلامية الاجتماعية سواء كان شخصي أو جماهيري، وما هي الخصائص المرتبطة بمفهوم النشر السريع لكافة القنوات الاتصالية الشخصية، على أن تكون قادرة على تبادل المعلومات الإعلامية ذات التفسيرات أو التحليلات المتنوعة.
العنصر الثالث
حيث يقصد به العنصر الذي يشير إلى الوقت اللازم؛ من أجل إيصال إلى المستحدث أو إلى الجمهور الإعلامي النوعي، بحيث يتم بواسطتها تحديد الأوقات أو الفترات الزمنية المعتمدة على كيفية التعامل مع العناصر الأكثر أهمية، والقادرة تحديد نظرية نشر المبتكرات التكنولوجية في الإعلام، وذلك على اعتبار أنها من أهم العناصر التي ساعدت على تحديد الأدوار المؤثرة ذات المصطلحات لكافة العناصر التي تشتمل عليها.
خصائص العنصر الثالث
أولاً
حيث يقصد بها الخاصية التي يتم بواسطتها تحديد الاختصارات المعتمدة على كيفية اتخاذ القرارات المساهمة في تبني الأفكار المستحدثة لكافة الأفكار، على أن تمر بمجموعة من المراحل التي يتم الاهتمام بها من خلال التجربة، ذات المراحل القادرة على تحديد أهمية قبولها أو رفضها.
ثانياً
حيث يقصد بها الخاصية التي تشير إلى مرحلة تحديد المعارف، بحيث يتم من خلالها الاستعمال كافة الاحتياجات، التي يتم بواسطتها التزويد الواضح في المعلومات التفصيلية، وكيفية تقسيمها إلى معارف إعلامية مفهومة وأخرى معقدة، حيث يتم توضيحها وتفسيرها من خلال دراسة الأبحاث الإعلامية المرتبطة بها.
العنصر الرابع
حيث يقصد بها عنصر التبني، حيث يتم من خلاله تحديد أهمية ربطها للأفكار الإعلامية ذات الفئات المعتمدة على كيفية تقديمها بطريقة قادرة على تبني الأفراد بطريقة تنظيمية بطريقة اجتماعية، وكيفية الاندماج مع القضايا الإخبارية بطريقة مساهمة على تحديد الوسائل الإعلامية الأكثر تبني للنماذج المهتمة في إثراء أو إمداد الجماهير الإعلامية في المعلومات الإعلامية أو الأفكار المبتكرة أو المستحدثة بطريقة واضحة وجيدة.
ونستنتج مما سبق أنَّ عناصر نظرية نشر المبتكرات التكنولوجية في الوسائل الإعلامية ساعدت على تحديد مجموعة من الأسس أو المبادئ، التي يتم من خلالها التكيف الواضح ذات المحاولات المعتمدة على كيفية تغييرها؛ من أجل الحصول على أفكار إعلامية مستحدثة وجديدة.
