تشير نظرية الغرس الثقافي إلى تلك النظريات الإعلامية التي ساعدت على إيجاد اختلافات ما بين الأبعاد الاجتماعية وما بين المعتقدات المجتمعية التي يتم من خلالها تقديم وحدات مرتبطة بالقدرة على التعرف على الاتجاهات أو الموضوعات الإخبارية ذات الغرس الثقافي المتنوع.
نبذة عن مبادئ تقييم نظرية الغرس الثقافي
تشير مبادئ تقييم نظرية الغرس الثقافي إلى تلك المراحل التي تساعد على غرس الاتجاهات الإعلامية ذات المظاهر سلوكية التي تعبر عن كيفية تحديد الأسس الإقناعية والمعقولة والتي من الممكن الحصول على تأييد منها من قبل الجمهور الإعلامي المستهدف، إلى أنَّ نظرية الغرس الثقافي تعرضت لمجموعة من الانتقادات ذات الجدوى العلمية التي تعبر عن ضرورة قيام القائم بالاتصال في تحديد أسس الربط الشديد ما بين النظريات الإعلامية على وجه الخصوص.
مبادئ تقييم نظرية الغرس الثقافي
المبدأ الأول
حيث يقصد به المبدأ الذي يسعى من خلاله الباحثين في مجال دراسة نظرية الغرس الثقافي ونظرية الاستخدامات والإشباعات إلى أنَّ هنالك مجموعة من الدوافع ذات المشاهدة الهامة والعميقة التي من خلالها يقوم الجمهور الإعلامي المستهدف بإعطاء نظرية الغرس الاهتمام الكافي والكامل؛ من أجل تحديد العادات المشاهدة التي تساعد على إنشاء قائمة تشتمل على المشاهدات الكثيفة للبرامج التلفزيونية المختلفة، فقد تكون برامج سياسية أو اقتصادية أو ذات دوافع اجتماعية أو ثقافية أو غيرها.
المبدأ الثاني
حيث يشير المبدأ الثاني إلى كيفية تحليل الغرس الثقافي على أن يكون ذلك من خلال تقديم الانعكاسات المرتبطة باتجاهات الإعلام والصحافة لبعض الجماهير الإعلامية المستهدفة، وبالأخص التي تسعى إلى تخصيص ساعات معينة؛ من أجل مشاهدة بعض البرامج.
بحيث يسعى الباحث في نظرية الغرس الثقافي لتقديم الأرقام أو التقديرات الكمية أو الكيفية التي تعبر عن كيفية استعمال العبارات أو الجمل المتعلقة بمقاييس إعلامية وصحفية يتم من خلالها الوصول إلى أهم الإجابات التي تكشف كيفية إنشاء صياغة إعلامية وصحفية متميزة؛ من أجل تناول الاستمارة الاستقصائية ذات علاقة وثيقة بالغرس الثقافي الذي يتم إشباعه.
المبدأ الثالث
حيث يقصد به المبدأ الذي يسعى إلى تقديم العمليات التي تؤثر على الاتجاهات النوعية والكمية للبرامج التي يتم مشاهدتها، على أن تكون الأنماط التي يتم التعرض لهذه البرامج ذات قدرة إجمالية وتفصيلية تعبر عن كيفية معالجة الموضوعات الإخبارية التي تكون محل الدراسة، على أن يتم ربطها في الاتجاهات أو القيم الثقافية وغيرها بشكل كبير.
المبدأ الرابع
حيث يقصد به المبدأ الذي يسعى من خلاله الباحث إلى تقديم دليل يتم بواسطته ملاحظة الغرس الثقافي لبعض العادات، على أن يتم ربطها في الرسائل الإعلامية والصور الصحفية المعروضة، كما يجب أن تكون مدة التعرض متراكمة وتعبر عن قدرة البيئة الثقافية في تحديد الكيفية لمشاهدة كافة المعلومات الإعلامية، مع أهمية تقسيم الجمهور الإعلامي إلى جمهور كثيف وجمهور غير كثيف.
المبدأ الخامس
حيث يقصد به المبدأ الذي يسعى إلى تحديد المتغيرات الإعلامية التي تؤثر على كيفية اختيار أو انتقاء العناصر أو العوامل الاجتماعية أو الديمقراطية التي تعبر عن كيفية التحكم بها سواء كانت مرتبطة بالنوع أو العنصر أو السن أو نسبة قراءة الصحف، على أن يتم بواسطة نظرية الغرس الثقافي تقليل أو زيادة المعاملات الارتباطية المتعلقة في سمات الشخصية الإعلامية المستهدفة.
والجدير بالذكر أنَّ كافة المبادئ التي تسعى إلى تقييم نظرية الغرس الثقافي تساهم في ذات الوقت إلى تحديد السمات أو الصفات الشخصية التي يتم من خلالها التعرف على مفهوم النزعة المشددة، والتي تركز على ضرورة تحديد المتغيرات المرتبطة بالمنطقة السكانية أو احتمالية إنشاء علاقات غير متلاشية ومثبتة وفقاً للمتغيرات السكانية.
إلا أنَّ بعض المتغيرات الاجتماعية أو النفسية تساعد على تحديد الإدراك الواقعي للمضامين التلفزيونية والعمل على تحديد المشاهد أو الدوافع المرتبطة في المستويات الاقتصادية، على أن تكون قادرة على إنشاء علاقات خطيرة ومباشرة تعبر عن أهمية اعتبارها وسيط ذا مصداقية عالية في الميادين الإعلامية المختلفة.
بالإضافة إلى ذلك فلقد انتقدت العديد من مبادئ تقييم نظرية الغرس الثقافي الآليات المستخدمة في غرس الثقافة ذات التحديات الهامة، على أن تكون ذات مداخل المرتبطة بالعمليات المعرفية وكيفية تخزينها؛ من أجل أن تصبح جزء لا يتجزأ من الواقع المجتمعي للجمهور الإعلامي المشاهد النوعي.
