اقرأ في هذا المقال
كل من يقوم بالعمل تحت مسمى التجارة الإلكترونية، لابد من أن يواجه مصطلحين مهمين ألا وهما (تحسين محركات البحث والتسويق عن طريق محرك البحث). وجميع المسوقين يقعون أمام أيهما الأفضل لعملهم من هاذين المصطلحين (SEO OR SEM).
تحسين محركات البحث (SEO)
الأنشطة التي تقوم بها على موقع الويب الخاص بك، مثل الحفاظ على كثافة معينة للكلمات الرئيسية، أو على مواقع الويب الأخرى، مثل بناء الروابط، بهدف الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث، تسمى تحسين محرك البحث (SEO).
تسويق محرك البحث (SEM)
الدفع لمحركات البحث لإرسال حركة مرور مؤهلة في موقع الويب الخاص بك، ربما باستخدام آلية الدفع لكل نقرة، أي تقوم بالدفع لجوجل مثلاً أو (Bing) من خلال الإعلانات المدفوعة حتى يظهر موقعك على (SERP)، هذا هو التسويق عبر محرك البحث (SEM).
إن التسويق عبر محرك البحث أعمق مما وصفناها حالاً، هو في الواقع يتضمن الكثير من الممارسات المتعلقة بتحسين محركات البحث.
أيهما أفضل لشركات التجارة الإلكترونية
إن الإجابة على هذا السؤال لا يتضمن جواب محدد بحد ذاته، فذلك يعتمد على عدة أمور لكل نوع منها:
أسباب تجعل تحسين محركات البحث أفضل
- الإنفاق يحصل مرة واحدة من الموارد بينما جني الفوائد يتم إلى الأبد.
- إن تحقيق النجاح من تحسين محركات البحث ميزة هائلة؛ لكن ليس سهلاً علينا أن نقوم بتكرارها في وقت قصير. حتى لو حققنا النجاح المطلوب منها رغم أنها تعتبر ميزة تنافسية.
- إن بذل القليل من الجهد على عملية تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية، يؤتي بثماره وبشكل كبير. رغم أنها بطبيعتها ضعيفة نوعاً ما لكن الجهد الذي يتم بذله له تأثير.
- معظم مستخدمين محركات البحث يفضلون الحصول على نتائج عضوية أكثر مصداقية من خلال الإعلانات.
- من المتوقع أن تكون التكلفة لكل زائر على المدى الطويل جزءًا صغيرًا مما ستدفعه في نهاية المطاف مقابل حملات التسويق عبر محرك البحث.
- في بعض القطاعات، تحول الإنفاق على التسويق عبر محرك البحث باهظ التكلفة.
أسباب تجعل تسويق محرك البحث (SEM) أفضل
- ما يميز حملات التسويق عبر محركات البحث هو السرعة في الحصول على النتائج، بينما تحسين محركات البحث قد يتطلب في بعض الأحيان شهور.
- في تسويق محركات البحث يمكنك أن تعرف ما هو الشيء الذي تقوم بالدفع لأجله، ويساعدك ذلك أن تقوم بقياس العائد من الاستثمار (RoI).
- لن يكون إنفاقك على التسويق عبر محرك البحث فجأة بقيمة صفر عندما تقوم محركات البحث مثل Google بتعديل خوارزميتها.
- بمجرد أن تصل إلى الصيغة الفائزة، يمكنك الاستمرار في توسيع نطاق استراتيجية التسويق عبر محرك البحث بسهولة كبيرة.
- تلاحظ معظم شركات التجارة الإلكترونية، على أساس كل زائر، أن حركة مرور الدفع لكل نقرة (PPC)تتحول بشكل أفضل من حركة البحث العضوية.
- يمكنك التحكم في كيفية التعامل مع اسم علامتك التجارية والسمات الأخرى.
هل SEO أم SEM أفضل
الإيجابيات والسلبيات التي تبرزها القوائم أعلاه مقنعة. من الواضح أن شركات التجارة الإلكترونية لا يمكنها التغاضي تمامًا عن تحسين محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث. فيما يلي بعض الاستنتاجات التي يمكنك استخلاصها:
- في حال كان موقعنا للتجارة الإلكترونية جديداً، حينها لا نستطيع أن ننتظر على محسنات محرّكات البحث النجاح. ولذلك بالتالي، بتطلب منا أن ننفق أغلب الموارد الخاصة بنا، على سبيل المثال 90٪ ، على تمارين التسويق عبر محرك البحث، والباقي 10٪ على تحسين محركات البحث.
- مع تقدم الوقت، ووجدت بعض النجاح في تحسين محركات البحث، يمكنك زيادة تخصيص الموارد تدريجيًا لتحسين محركات البحث.
- في الوقت الحالي سيكون هناك ما ترغب في الترويج له بشكل مستمر ودائم، لذلك يتطلب منك أن تعتمد على الزيارات المدفوعة الذي ذكرناه في التسويق عبر محرك البحث. حيث أنه على المدى الطويل، يمكنك أن تحصل على الاستقرار عند إنفاق 50-50 على أنشطة تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث.
ملاحظة: إن التسويق عبر محرك البحث من السهل جداً أن تغوص به وتمشي في أعماقه من خلال عملك دون اللجوء لتحسين محركات البحث، لكن مع الوقت لربما يرتفع سعر النقرة إلى مستوى قد يكون عملك في ذلك الحين غير قادر على تغطية هذه التكلفة. لذلك من الأفضل أن تقوم ببناء ما يسمى بحركة المرور العضوية عن طريق محسنات محركات البحث. حيث يمكنك أيضاً ان تستخدم تسويق المحتوى كنهج لتحسين محركات البحث.
