خوارزمية إنستقرام

خوارزمية إنستقرام:

يدّعي المسوّقون ذوو الخبرة أنّ إنستقرام (Instagram) ستظل واحدة من أفضل المنصات للأعمال الإعلانية. في الوقت الحالي، تُعد قناة التواصل الاجتماعي هذه واحدة من أفضل خمس قنوات في عالم الإعلان، بعد فيس بوك (Facebook) و(WeChat)، لكن لديها منافس قوي هو تيك توك (Tiktok) الذي ألهمهم للتغيير وإضافة بعض الميزات الجديدة العام الماضي.

كما تعلم، لقد تغير إنستقرام (Instagram) كثيرًا على مرّ السنين، بدءاً من الجماليات الأساسية، مروراً بالشعار، ثُمّ حدث التغيير الأهم، عندما تحوّلت المنصّة من الطريقة الزمنية إلى الطريقة الحسابية لعرض المحتوى، شعر الكثير من المؤثرين أنّهم يفقدون جمهورهم، شعر الكثير من الناس بانخفاض مدى وصولهم، ولكن في النهاية، أصبح كل شيء أفضل.

من خلال تعلّم كيفية عمل خوارزمية إنستقرام (Instagram Algorithm) في عام 2021م، سنكون قادرين على استكشاف الاحتمالات اللانهائية لهذا النظام الأساسي وإنشاء صفحات جذابة رائعة ذات وصول عالي.

كيف تعمل خوارزمية إنستقرام في عام 2021؟

من الضروري معرفة أن خوارزمية إنستقرام (Instagram Algorithm) تُشبه الكائن الحي، فهي تتعلم كل يوم وتتغير بانتظام، تعتمد تصنيفات إنستقرام دائمًا على البيانات الجديدة واتجاهات المُستخدمين، لذلك عليك فقط أن تكون على دراية بهذه التغييرات والتكيُّف معها وفقًا لذلك. ولكي تفهم كيف تعمل، يجب أن تعرف الغرض منها.

الغرض الرئيسي من خوارزميات إنستقرام (Instagram) ليس إخفاء بعض المنشورات وإبعادك عن المعلومات، إنّه في الواقع عكس ذلك تمامًا، والغرض منه هو عرض الصور التي أنشأها الأشخاص الذين تهتم بهم أكثر من غيرهم.

أدرك المهندسون من إنستقرام (Instagram) أنّه مع نمو إنتاج المحتوى، فقد مُستخدموهم حوالي 70٪ من المُحتوى من الصفحات التي يتابعونها، هذا هو السبب في أنّهم يعملون باستمرار على إنشاء أفضل تجربة مُمكنة لمستخدميهم، تتمثّل فكرتهم في عرض المنشورات التي يمكن أن تكون أكثر قيمة بالنسبة لك بناءً على نشاطك السابق. بغض النظر عن مكان وجودك، يريدونك أن تعرف ما يفعله أصدقاؤك أو فنانونك المفضلون أو المؤثرون. بهذه الطريقة، كل شخص لديه تغذية مخصصة لنفسه.

يقوم إنستقرام (Instagram) بكل هذه التحسينات، من أجل إبقائك على المنصّة، بحيث يُمكنك مُشاهدة جميع الإعلانات وإبقاء المُستخدمين الآخرين على التطبيق، الهدف الأساسي لهذه الشركة هو إنشاء منصّة سهلة الاستخدام للشركات من جميع أنحاء العالم، ونحن هنا لمُساعدتك ونوضح لك كيف يمكن أن يساعدك فهم خوارزميات إنستقرام في عام 2021م في توسيع نطاقك.

التحول من الطريقة الزمنية إلى الطريقة الحسابية لعرض المحتوى:

عندما تحوّلت المنصة من الطريقة الزمنية إلى الطريقة الحسابية لعرض المُحتوى، شعر الكثير من المؤثّرين أنّهم يفقدون جمهورهم، شعر الكثير من الناس بانخفاض مدى وصولهم، لكن في النهاية، أصبح كل شيء أفضل.

سيخبرك الأشخاص الجُدُد في تسويق إنستقرام (Instagram marketing) أنّ خوارزميّة إنستقرام (Instagram Algorithm) لها طرق غامضة خاصّة بها. سيؤكد لك المسوّقون المحترفون الذين يتابعون أحدث الاتجاهات من مدونة إنستقرام ويحضرون المؤتمرات ويقرأون مواقع الويب ذات الصلة أنّه لا يوجد أي غموض، لا يوجد سوى منطق خالص ومعرفة حول المبادئ الأساسية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

هذه المنصّة ليست هي نفس المنصّة التي كانت عليها قبل ثلاث سنوات، نظرًا لأنّ المشاركات لا تظهر بترتيب زمني كما كانت في السّابق، فسترى أحدث المشاركات في الخلاصة فقط إذا قمت بالتمرير لفترة كافية. إنها جميعًا هناك، لكنّها منظّمة وفقًا لمستويات مُختلفة من الأولوية.

قبل ذلك، عندما كان إنستقرام (Instagram) يعرض المنشورات ترتيبًا زمنيًّا، كان يكفي أن تجد وقت تواجد جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي، ونشر المشاركة التي تُريدها في ذلك الوقت. ولكن الآن، عندما تستند خلاصات المستخدمين إلى عوامل مُختلفة، والشركات التي لم تكن تعرف ما هي هذه العوامل، شهدت انخفاضًا كبيرًا في معدل المشاركة.

كما قال جوليان ك جوتمان، رئيس المنتج في إنستقرام (Instagram)، في مؤتمر إن إنستقرام  في عام 2021م سيكون كل شيء عن المشاركة والتكرار والتواصل. ولكن، لإنشاء مزيج مثالي والحصول على الثلاثة، يجب أن تلتزم، يجب أن تكون قادرًا على استخدام الميزات الجديدة واتباع القواعد البسيطة أثناء إنشاء المحتوى.

كيف تتغلب على خوارزمية إنستقرام بالمشاركة؟

الهدف من هذا النظام الأساسي هو الحصول على المزيد من المستخدمين، لكنّهم لا يحتاجون فقط إلى أي مستخدم، إنّهم بحاجة إلى مُستخدم مُلتزم سيقضي الكثير من الوقت على نظامهم الأساسي ويرى الإعلانات ويحقق لهم في النّهاية ربحًا، يُساعد إشراك مُستخدمين حقيقيين ونشطين في مجتمعات مُختلفة على تحقيق هذا الهدف.

الأمر نفسه ينطبق على أصحاب الأعمال، فهدفهم هو أن يكون لديهم حساب تجاري (Business account) له جمهور متفاعل أو توظيف مؤثّر يتمتّع بمُعدّل مشاركة مرتفع. المؤثّرون والشركات ذات المشاركة العالية هم الذين لديهم بعض المصداقية في مجالاتهم، وهم الذين يحققون أرباحًا على وسائل التواصل الاجتماعي، إنهم أولئك الذين يعرفون كيفية التواصل مع جماهيرهم، وإلهامهم للقيام بالمشاركة، ويعرفون كيفية استمرار المحادثة.

كيف تتغلب على خوارزمية قصص إنستقرام بالمحتوى؟

حان الوقت للتحدث عن كيفية إنشاء تفاعل في خلاصتك. الأهم هو جعل النّاس يشاركون المُحتوى الذي تقوم بإنشائه أو يحفظونه. يعرف إنستقرام (Instagram) في عام 2021م أنّ الأمر لا يستغرق سوى ثانية واحدة لإبداء الإعجاب بمنشور ما، ولكن الأمر يستغرق وقتًا أطول قليلاً لتُقرّر مُشاركته أو حفظه في معرض الصور الخاص بك. لذا، فهم يركّزون على الترويج للمشاركات التي شاركها المستخدمون الآخرون وقاموا بحفظها.

لهذا السبب تحتاج إلى إنشاء محتوى يٌلهم جمهورك للقيام بذلك. تحتاج إلى إنشاء صور احترافية تحمل علامة تجارية بنسخة واضحة وثاقبة تٌساعد جمهورك أو تلهمه. يبدو القول أسهل من الفعل، ولكن مع القواعد البسيطة التي تحتاج إلى اتباعها، ستكون على المسار الصحيح.

ابحث عن أدوات تصميم مناسبة للمظهر ذي العلامة التجارية لخلاصة إنستقرام الخاصة بك:

لإلقاء نظرة على علامة تجارية، تحتاج إلى إنشاء قواعد أساسية حول موجز إنستقرام (Instagram) الخاص بك، اسأل نفسك عن الألوان المُرحّب بها، وما هو المظهر العام لها، هل سيكون غريب الأطوار أم جاد أم شيء مختلف تمامًا، يمكنك استخدام ألوان من شعارك كلون لخلاصتك.

يُمكنك استخدام أدوات التصميم مثل الفوتوشوب (Photoshop) أو أدوات التصميم عبر الإنترنت (Internet) مثل: (Appy Pie Design) لإضافة أحرف عبر الصور أو الأشكال الأخرى. الجزء الأصعب هو العثور على ما يناسبك، وعندما تنجح في إنشاء القالب الخاص بك، تحتاج فقط إلى استخدامه في كُلّ مرّة للحصول على موجز إنستقرام ثابت. يجب أن يتم ذلك بمُساعدة المصممين.

ضبط الصور قبل نشرها:

كانت فلاتر إنستقرام (Instagram) ممتعة في البداية، لكن المسوّقين يتجنّبونها لأنّ كلّ منهم يُمكن التعرُّف عليه من خلالها ويبدو أنّه قديم للأشخاص الذين يستخدمون هذه المنصة لفترة أطول. بدلاً من استخدام الفلاتر، جرب أدوات التحرير لضبط التباين والسطوع والدفء والتشبع. يمكنك القيام بذلك على هاتفك باستخدام تطبيق (VSCO)، أو أي تطبيق تحرير آخر على إنستقرام تستمتع باستخدامه.

أنشئ منشورات يحفظها جمهورك:

هذا هو الأصعب، ويحصل على أفضل النتائج. يجب عليك معرفة المعلومات ذات القيمة لجمهورك وإنشاء منشور عنها، يمكن أن يكون رسمًا بيانيًا أو اكتشافًا ممتعًا يُمكن أن يُساعدهم في الحياة اليومية. إذا كنت تعمل في مجال المكياج، فيُمكن أن يكون هذا منشورًا عن أنواع البشرة، أو خط أحمر شفاه جديد اختبرته. إذا كنت تبيع أحذية، فيُمكنك إنشاء منشور حول أفضل الطرق للحفاظ على الأحذية الجلدية. وإذا كنت مدونًا للسفر، فيُمكنك إنشاء قوائم بأماكنك المفضلة في مدن مختلفة وتكون مخلصًا جدًا عند الكتابة. مهما كان التخصص، يجب أن تكون جديدًا وغنيًا بالمعلومات وممتعًا، ينجح بعض منشئي المحتوى عندما يتحدثون عن كفاحهم، ويرتبط الناس بذلك بسهولة.