هناك عدة طرق للإعلان على Pinterest. ومن هذه الأنواع المختلفة هي:
- الدبوس المروّج مثل الدبوس العادي تمامًا، إلّا أنه يمكنك الدفع مقابل الترويج له ورؤيته من قبل المزيد من الأشخاص.
- دبابيس الفيديو المروج لها هي مجرد دبابيس تحتوي على فيديو بدلاً من صورة. ويتم تشغيلها تلقائيًا عند عرضها من خلاصة المستخدم.
- دبابيس النقرة الواحدة.
- دبابيس التطبيق التي تمت ترقيتها تُعدّ دبابيس التطبيقات المروّجة رائعة للمطورين أو شركات التطبيقات التي ترغب في زيادة حركة مرور الإعلانات لتنزيل أحد التطبيقات.
- تشبه الدبابيس السينمائية دبابيس الفيديو لأنها تنقل الصور. لكن، لا تتحرك الدبابيس السينمائية إلّا عندما يقوم المستخدمون بالتمرير إلى ما وراءهم في خلاصتهم.
- الدبابيس الغنية يوجد منها عدة أنواع، وهي دبابيس المنتج، دبابيس المقالة، دبابيس تثبيت التطبيق، دبابيس الوصفة.
كيفية الإعلان على بنترست:
لإنشاء إعلان، تحتاج أولاً إلى التسجيل للحصول على حساب تجاري. وهذه الخطوة مهمة لأنك تحتاج إلى حساب تجاري لإنشاء إعلانات والوصول إلى البيانات التحليلية الهامة.
قبل أن نبدأ في إنشاء إعلانك الأول، من المهم ملاحظة أن الإعلانات تستند إلى الدبابيس التي قمت بإنشائها بالفعل. لذلك أولاً، ستحتاج إلى إنشاء دبوس Pin الذي تريد الترويج له كإعلان. وبعد ذلك، عليك الذهاب إلى الصفحة الرئيسية لإعلانات الأعمال. ومن هناك، ستنقر على علامة التبويب “الإعلانات”> إنشاء إعلان في الجزء العلوي الأيمن.
بعد ذلك، سترى لوحة تحكم الإعلانات. ومن هنا، ستحدد نوع الإعلان الذي تريد تشغيله. كما سترى، هناك فئتان لإعلانات (Pinterest): وهما بناء الوعي وزيادة التفكير.
بناء الوعي:
بناء الوعي يعني أن هدفك هو جعل المستخدمين يتفاعلون مع علامتك التجارية، والتعرف على شركتك، وليس بالضرورة اتخاذ إجراء مثل شراء منتجك أو زيارة موقع الويب الخاص بك. وإذا كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية أو شركتك، فلديك خياران للإعلان:
- الوعي بالعلامة التجارية: تُعتبر هذه الأشياء رائعة لعرض المنتجات والخدمات. أو عرض شيء جديد عن عملك وأي شيء تريد أن يتعرف عليه المستخدمون.
- مشاهدات الفيديو: هذا النوع من الإعلانات مخصص لتوليد أكبر عدد ممكن من المشاهدات لمقطع الفيديو المشترك الخاص بك. مرة أخرى الهدف هو تعريف المستخدمين بعلامتك التجارية.
دفع الاعتبار:
يُعتبر النوع الآخر من فئة إعلانات (Pinterest) هو الاعتبار؛ ممّا يعني أنك تريد أن يرى المستخدمون إعلانك ثم يتخذون إجراءً. ويمكن أن تشمل الإجراءات النقر فوق موقع الويب الخاص بك أو صفحات المنتج.
- حركة المرور: هذا النوع من الإعلانات هو ما تريد استخدامه إذا كان هدفك هو توجيه حركة المرور إلى موقع ويب معين أو صفحة مقصودة أو منشور مدونة أو صفحة منتج.
- تثبيت التطبيق: إذا كنت تحاول بيع لعبتك أو تطبيقك على الجوّال، فعليك تحديد نوع الإعلان هذا لأنه يتيح للمستخدمين النقر للوصول إلى التطبيق أو متجر Play. بعد ذلك، قم بالتمرير لأسفل حتى تتمكّن من ملء اسم الحملة وتعيين الميزانية. ستحتاج إلى تحديد الموضع الذي تريده.
- التصفح: سيرى المستخدمون إعلانك أثناء تصفحهم.
- البحث: سيرى المستخدمون إعلانك بناءً على الكلمات الرئيسية التي تحددها ويبحثون عنها.
- الكل: سيرى المستخدمون إعلانك عبر كلٍ من التصفح والبحث.
بعد ذلك، يجب عليك تشغيل نقرة واحدة. وهذا يعني أن المستخدمين سيحتاجون فقط إلى النقر على رقم التعريف الشخصي مرة واحدة للوصول إلى موقع الويب أو صفحة تنزيل التطبيق. بدون ذلك، عندما ينقر المستخدمون على رقم التعريف الشخصي مرة واحدة، سيرون نسخة “عن قرب” تعرض المزيد من المعلومات ولكنها لا توجههم تلقائيًا إلى موقعك على الويب.
تعمل نقرة واحدة على زيادة حركة مرور النقر إلى الظهور بحوالي 300٪. انقر فوق متابعة في أسفل اليمين. وبعد ذلك، سيُطلب منك إدخال اسم المجموعة الإعلانية والجدول الزمني والميزانية. اسم المجموعة هو اسم شامل، حيث يمكنك إنشاء الكثير من الإعلانات تحت مظلة واحدة.
مثال: قد ترغب في الحصول على اسم مجموعة لحملات الأحذية النسائي،ة تسمي مجموعتك “أحذية نسائية”. وضمن هذه المجموعة، يمكن أن يكون لديك إعلانات مختلفة لمنتجات مختلفة: (This Style Shoe، و That Style Shoe)، وما إلى ذلك (هذه هي أسماء الإعلانات الفردية التي قمت بتعيينها في بداية عملية إنشاء الإعلان).
حان الوقت الآن لاختيار الجمهور. الجمهور يعني ببساطة الأشخاص الذين يتم عرض إعلاناتك عليهم. تريد أن يكون جمهور إعلانك محددًا ومُحسَّنًا بدقة دون أن يكون صغيرًا جدًا. ولبدء تضييق نطاق جمهورك، انقر فوق علامة + العملاقة في منتصف الشاشة.
سترى بعد ذلك الخيارات التالية معروضة:
- زوار موقعك: لهذا، ستحتاج إلى تضمين رمز علامة (Pinterest).
- قائمة العملاء الذين تقوم بتحميلهم: يمكنك تحميل ملف (.CSV) مع عناوين البريد الإلكتروني ويمكن لـ (Pinterest) عرض الإعلانات لهؤلاء الأشخاص
- جمهور التفاعل الذي تفاعل مع الدبابيس السابقة: يعتبر الأشخاص الذين نقروا على دبابيسك من قبل خيارًا جيدًا لأنهم على الأرجح مهتمون بما تقدمه
- جمهور فعلي يتصرف بشكل مشابه للجمهور الذي لديك بالفعل: يمكنك استخدام هذا في المستقبل.
بمجرد أن يكون لديك جمهور أو اثنان يحققان نتائج ناجحة بمجرد اختيار نوع الإعلان، سيُطلب منك تسمية جمهورك ووصفهم. كما يمكن أن يكون الاسم خاصًا بالمنتج الذي تعلن عنه مثل أحذية الجري النسائية، أو قد يكون اسمًا ديموغرافيًا مثل النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 20 و 34 عامًا.
إذا كنت لا ترغب في استخدام خيارات علامة (Pinterest) أو مقاييس التفاعل المدرجة أعلاه لبناء جمهورك، فيمكنك بناء جمهور بناءً على الاهتمامات والمعلومات السكانية. ستمنحك (Pinterest) خيار الاختيار من قائمة اهتمامات عملاقة؛ وما عليك سوى التحقق من الأشخاص الذين ترغب في تقديمهم.
من هناك، سيُطلب منك إدخال أي كلمات رئيسية ترغب في استهدافها. على سبيل المثال، قد ندخل “أحذية الجري النسائية” إذا كنا نتطلع إلى استهداف المستخدمين الذين يبحثون عن هذا المصطلح.
يجب عليك تضمين أكبر عدد ممكن من المصطلحات ذات الصلة بإعلانك (كلما أضفت المزيد من الكلمات الرئيسية) زادت احتمالية وصول الباحثين إلى إعلانك. أخيرًا، ستحدد الخصائص الديمغرافية وعرض السعر الأدنى للنقرة (المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل النقرة).
بعد ذلك، سيُطلب منك تحديد الدبوس الذي تريد الإعلان عنه. وأخيرًا، ستدخل عنوان (URL) المقصود لمنتجك وتنقر على “Promote Pin” لإطلاق حملتك. سيستغرق (Pinterest) حوالي 24 ساعة للموافقة على إعلانك. ستمنحهم أيضًا تفاصيل الفوترة حتى يتمكنوا من تحميل الرسوم على حسابك بناءً على الميزانيات التي عينتها لحملتك.
