اقرأ في هذا المقال
- 1- نسبة النقر(CTR)
- 2- التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) أو تكلفة النقرة(CPC)
- 3- تكلفة الإجراء (CPA)
- 4- تردد الإعلان
إذا قمت بتشغيل إعلانات Facebook ، فمن المحتمل أنك لاحظت القائمة الطويلة للغاية التي تضم أكثر من 100 مقياس يمكنك قياسها.
ستعتمد مقاييس إعلانات Facebook التي تتبعها على أهداف علامتك التجارية. ولكن فيما يلي بعض المقاييس الأكثر شيوعًا التي يجب قياسها:
1- نسبة النقر(CTR)
تُظهر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) النسبة المئوية للأشخاص الذين يشاهدون إعلانك وينقرون للوصول إلى صفحتك المقصودة. و يبلغ متوسط نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات Facebook في جميع الصناعات 0.9٪.
تعني نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة أن الأشخاص يشاهدون إعلانك ولكنهم لا يتخذون إجراءً. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور أقل من المتوسط ، فحاول تغيير نسخة الإعلان والصورة لجعلها أكثر ملاءمة لجمهورك المستهدف. يعد تتبع هذا المقياس مهمًا؛ لأنه يؤثّر بشكل مباشر على نقاط صلة إعلانك.
عندما يرى Facebook أن إعلاناتك تحصل على مرات ظهور دون نقرات، يفترض منطقياً أن جمهورك لا يجد الإعلان ملائمًا. يمكن أن يؤدي هذا إلى دفع المزيد لكل نقرة وضعف الأداء بشكل عام. لذا راقب نسبة النقر إلى الظهور عن كثب.
2- التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) أو تكلفة النقرة(CPC)
يمنحك Facebook بعض الخيارات لكيفية تحصيل الرسوم منك مقابل الإعلانات. الأكثر شيوعًا هي التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) أو تكلفة النقرة (CPC).
من السهل أن تتعثر في إجمالي المبلغ الذي تنفقه على إعلاناتك. ولكن بدلاً من ذلك، الاهتمام بتكلفة النقرة أو التكلفة لكل ألف ظهور إنه مؤشر أفضل لمدى كفاءة إنفاقك. يبدو أن دفع 500 دولار مقابل 1500 نقرة أفضل بكثير من إنفاق 500 دولار مقابل 250 نقرة. بافتراض أنها حركة مرور عالية الجودة بالطبع.
باستخدام تسعير التكلفة لكل ألف ظهور، يتم محاسبتك على كل ألف ظهور تحصل عليها إعلاناتك. يجب أن تدفع مقابل بعض العلامات التجارية ما إذا كان أي شخص يتخذ إجراءً فعليًا بشأن إعلاناتك أم لا. أنت تدفع بشكل صارم لعرض إعلاناتك، ونأمل أن تكون حملاتك جيدة بما يكفي لجذب التفاعل.
يمكن أن تكون التكلفة لكل ألف ظهور مفيدة حقًا إذا كنت تختبر صيغ إعلانات متعددة. إنها طريقة أسرع وأقل تكلفة لمعرفة الإعلانات الرابحة أو الخاسرة.
باستخدام تسعير تكلفة النقرة، يتم تحصيل رسوم منك في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على إعلاناتك. هذا هو الخيار الأكثر شيوعًا، لأنك تدفع مقابل إكمال الإجراءات الفعلية بدلاً من مجرد عرض إعلانك.
الجانب السلبي لتكلفة النقرة هو أن إعلاناتك قد تحصل على مرات ظهور أقل ممّا لو استخدمت التكلفة لكل ألف ظهور، خاصة إذا كانت إعلاناتك ذات نسبة نقر إلى ظهور ضعيفة.
3- تكلفة الإجراء (CPA)
تجيب تكلفة الإجراء (CPA) على السؤال، هل تؤتي إعلاناتي على Facebook ثمارًا؟ بدلاً من الدفع مقابل النقرة أو مرات الظهور، تقيس تكلفة الاكتساب تكاليفك بناءً على إجراء محدد. مثلاً، تنزيل التطبيق أو الاشتراك في البريد الإلكتروني أو حتى الشراء. من خلال قياس مقياس Facebook هذا، يمكنك فهم عائد الاستثمار لحملاتك الإعلانية.
4- تردد الإعلان
هذا مقياس فيسبوك غالبًا ما يتجاهله المعلنون، ولكنه مهم جدًا. معدل تكرار الإعلان هو متوسط عدد المرات التي يرى فيها الأشخاص إعلانًا محددًا.
إذا شاهد الأشخاص نفس الإعلان من علامتك التجارية مرارًا وتكرارًا، فقد يبدأ في أن يصبح قديمًا ويفقد تأثيره. علماً أنه مع ارتفاع معدل تكرار الإعلانات، زادت تكلفة النقرة وانخفضت نسبة النقر إلى الظهور.
لمنع حدوث ذلك، راقب تكرار إعلانك. إذا شاهد الأشخاص نفس الإعلان الدقيق من علامتك التجارية أكثر من مرتين في أسبوع واحد ، فقد حان الوقت لإعادة صياغة الأشياء.
تتمثل إحدى أسهل الطرق لخفض معدل تكرار الإعلان في إنشاء أشكال متعددة من إعلاناتك. ما عليك سوى تغيير النسخة أو العناصر المرئية لكل إصدار.
