تُعدّ إعلانات Facebook هي الوافد الجديد، ولكن في الواقع، يقوم فيسبوك بتحسين الإعلان الخاص به منذ عدة سنوات.
تُعتبر Facebook Ads اليوم رائدة في المجال الاجتماعي المدفوع الأجر، وأصبحت جزءًا أساسيًا في استراتيجيات التسويق الرقمي للعديد من الشركات.
مزايا إعلانات الفيسبوك:
- جمهور لا مثيل له
يتمتع فيسبوك بجمهور عالمي واسع حقًا مع أكثر من 1.55 مليار مستخدم نشط شهريًا (أكثر من خُمس سكان العالم بأسره)، وهذا لا يعد حسابات غير نشطة أو غير مستخدمة بشكل متكرر، ليس لدى Facebook أي منافس عندما يتعلق الأمر بضخامة جمهوره. تكمن القوة الحقيقية لجمهور فيسبوك الهائل في الدقة المحتملة التي يمكن للمعلنين من خلالها استهداف مستخدمي Facebook.
يشارك الناس على الفيسبوك تقريبًا كل التفاصيل الممكنة عن حياتهم على الفيسبوك. من مقابلة الشركات والزواج إلى ولادة الأطفال أو الاحتفال بتحركات مهنية جديدة، يشارك مستخدمو Facebook البهجة وإنجازات الحياة مع أصدقائهم وشبكاتهم كل يوم.
ومستخدمو فيسبوك يبحثون أيضًا عن المحتوى الذي يتماشى مع مجموعة كبيرة من الاهتمامات والمعتقدات والأيديولوجيات والقيم التي يهتمون بها ويستهلكوها، وفيسبوك يقدم للمعلنين فرصة فريدة من نوعها لتكييف الرسائل الإعلانية؛ لاستهداف الجماهير بطرق كانت مستحيلة من قبل، أو حتى لا يمكن تصورها.
أحد أقوى التطبيقات هنا هو قدرة المعلنين على إنشاء ما يُعرف باسم “شرائح الجمهور المشابهة”. يمكن للمعلنين تحميل معلومات العميل من قواعد البيانات الخاصة بهم إلى فيسبوك، والذي ينطبق بعد ذلك على التصفية بناءً على البيانات والمعلومات الخاصة التي يقدمها وسطاء بيانات الجهات الخارجية لمطابقة المستخدمين الذين قام المعلِن بتحميله.
يؤدي هذا إلى إنشاء جمهور “يشبه” المستخدمين؛ ممّا يتيح للمعلنين مضاعفة النطاق المحتمل لإعلاناتهم بشكل فعّال من خلال استهداف عملاء جدد يعرضون نفس الاهتمامات وسلوك المستهلك مثل عملائهم الحاليين. - منصة بصرية بطبيعتها
إن إعلانات الفيسبوك تكون مرئية بقوة، تمتزج أفضل إعلانات فيسبوك بسلاسة مع مقاطع الفيديو والصور والمحتوى المرئي الآخر في خلاصات أخبار المستخدمين، وهذا يمكّن المعلنين من الاستفادة ليس فقط من صفات الإعلانات المرئية المقنعة بقوة، ولكن أيضًا لفعل ذلك بطريقة تجسّد الرسائل التي تجعل الإعلانات عالية الجودة مقنعة للغاية.
يقيم موقع الفيسبوك باستمرار كيف يمكن أن تقدم للمعلنين منصة تسويقية فائقة الجودة وللمستخدمين تجربة مرضية ومجزية عبر الإنترنت. في السابق كان Facebook يفرض أن الإعلانات على نظامها الأساسي بحيث تحتوي على نص لا يشغل أكثر من 20٪ من إجمالي مساحة الإعلان .
ومع ذلك على الرغم من هذا التغيير الكبير في طبيعتها الإعلانية يظل Facebook منصة مرئية بطبيعتها نقطة بيع رئيسية لكثير من المعلنين. - زيادة العائد على الاستثمار
غالبًا ما تتأثر الشركات والمسوقين الذين يقومون بتجربة إعلانات Facebook بجملة خيارات الاستهداف فضلاً عن الأدوات التي لديهم وتحت تصرفهم؛ لإنشاء إعلانات جميلة وجذابة. ومع ذلك، فإن أحد عناصر إعلانات Facebook التي تفاجئ الوافدين الجدد باستمرار، هو العائد المحتمل للاستثمار الذي يقدمه الإعلان على موقع Facebook والمدى الذي يمكن للمعلنين الأذكياء، أن يمدوا به ميزانية إعلانية محدودة على المنصة.
على الرغم من أن ميزانية الحملة الإعلانية على فيسبوك ستتباين على نطاق واسع، اعتمادًا على مجموعة من العوامل، مثل النطاق والمراسلة والأهداف العامة للحملة، إلا أن إعلانات فيسبوك تكون ميسورة التكلفة بشكل ملحوظ، لا سيما عند النظر في تأثيرها المحتمل وعلى التفاصيل التي يمكن للمعلنين استهدافها بها الجماهير المثالية.
هذا التسعير التنافسي للغاية يجعل (Facebook Ads) عرضًا جذابًا جدًا للشركات الصغيرة والشركات ذات الموارد المحدودة، وليس فقط العلامات التجارية الكبيرة ذات الميزانيات التسويقية الضخمة. إلى جانب العوائد المحتملة الرائعة التي توفرها المنصة تعد (Facebook Ads) واحدة من أفضل الحلول الإعلانية على الإنترنت المتوفرة اليوم.
