الجرافيك في التسويق

أهمية التصميم الجرافيكي في التسويق:

يتعلق تصميم الرسوم الجرافيكية التسويقية بالتواصل والترويج لمنتجات أو خدمات العلامة التجارية بطريقة جذابة بصريًا، ليس ذلك فحسب، بل يجب أن تلتزم جميع المواد التي تم إنشاؤها بالهوية المرئية للشركة لذلك يجب أن يسير التسويق والتصميم جنبًا إلى جنب، لأنه من خلال التسويق، تخلق اهتمامًا بعلامتك التجارية، ويساعدك التصميم على توصيل علامتك التجارية بشكل مرئي للجمهور.
على الرغم من هذا الارتباط الواضح بين التصميم الجرافيكي والتسويق، في بعض الشركات، لا يزال هناك انفصال بين الاثنين، فقبل أن تكون هناك استراتيجية تسويق، عليك أن تبدأ بالأساسيات، (أي إرشادات العلامة التجارية)، فهذه هي الأساس لكل مادة تسويقية سيقوم فريق التصميم بإنشائها، فبدون الإرشادات، سيكون من الصعب على الشركة الاستمرار.
في الوقت نفسه، يعتبر التسويق الرائع للتصميم أكثر من مجرد شعار الشركة أو الخط أو تخطيط الصفحة أو الصور التي تستخدمها، إنه الجسر الذي يربط علامتك التجارية بعملائك، كما أنه بمثابة عامل بناء للثقة، فإذا فكرت في الأمر، من نواح كثيرة، يمثل التصميم وجه العلامة التجارية، لذلك لا يتعلق الأمر فقط باستخدام صور مذهلة ورسومات رائعة.
في التسويق، يمكن كتابة خطة واضحة والقيام بالاستهداف بأفضل طريقة ممكنة، ولكن في النهاية، إذا لم يكن أداء الخطة جيدًا، فلا يمكن اعتبارها ناجحة، وبالمثل، عندما نتحدث عن التصميم، يمكن إنشاء إعلان مذهل، ولكن إذا لم ينتهي به الأمر إلى استقطاب الأشخاص، يكون التسويق قد فشل، لهذا السبب يجب دمج التسويق الذكي مع التصميم الرائع.

تصميم الجرافيك: هو “فن أو مهارة الجمع بين النص والصور في الإعلانات أو المجلات أو الكتب كمجتمع مرئي للغاية”، لذا لا يمكننا أن نذهب يوماً إلى اي مكان دون أن نلاحظ العلامات التجارية لبعض الشركات مثل شعار “ستاربكس” او حرف “M” الذهبي لماكدونالز هذه ليست سوى عدد قليل من الشعارات والتصاميم العالمية للعلامات التجارية القوية، وغالبًا ما يفكر الناس في التصميم الجرافيكي على أنه الواجهة الأساسية للشركات، لكنه في الحقيقة هو الشركة بحد ذاتها فبدونه لا وجود للعلامة التجارية ولا لأي شيء يعبر عن كيان الشركة ككل، يعد التصميم الجرافيكي الجزء الرئيسي من العملية التسويقية برمتها ويهدف إلى تعريف الجمهور المستهدف بالمنتج لذلك فإن التصاميم تمثل الشركة ككل.
التصميم الجرافيكي في أنقى صوره هو فن الإقناع ويراد منه الترويج لعلامة تجارية قوية للأعمال المرتبطة به. فلا يستغرق الأمر سوى بضع ثوانٍ حتى يشعر الأفراد بالارتباط بعلامة تجارية أو شعار أو تصميم بمجرد النظر اليه، هذا يجعل العناصر الإبداعية بالغة الأهمية لعملك وأهدافه، حيث انه لا يمكننا التأكيد بما فيه الكفاية على مدى أهمية العلامة التجارية الخارجية والداخلية لشركتك وعملائك.

أهم فوائد تصميم الجرافيك التسويقي:

1- زيادة التفاعل:

يتمتع التصميم التسويقي الإبداعي بإمكانية تحفيز الأشخاص المستهدفين على اتخاذ إجراءات إجبارية للتفاعل مع التصاميم الجرافيكية، على سبيل المثال، أحداث التشويق عند تصفح المنتج الفرق الذي يمكن أن يحدثه التصميم الرائع عند إنشاء زر الحث على اتخاذ إجراء معين، فالشيء المهم هو أنه في كل مرحلة من مراحل الحملة التسويقية، تحتاج إلى التفكير في كيفية إنشاء تفاعل مع الجمهور ثم كيفية تحويل المشاركة إلى النتيجة المرجوة، فعليك أن تسأل نفسك كيف تحوّل المشاهدات وتصفّح المنتج إلى عملية بيع فعلية وكيف يمكنك إنشاء تجربة علامة تجارية من تصميم التسويق الرقمي، ففي النهاية التصميم مسؤول عن خلق استجابة عاطفية من الجمهور.

2- بناء الثقة:

يمكن أن يقلل التصميم الرائع من القلق الذي قد يشعر به الناس تجاه المنتج، فيمكن القيام بذلك عن طريق معالجة المخاوف التي قد تكون لدى شخص ما حول المنتج أو الخدمة التي تعلن عنها، على سبيل المثال، يمكن التحدث عن نوع المادة التي يتكون منها المنتج، وما إذا كان بإمكان الأشخاص إعادته، أو ما إذا كان يمكنهم اختباره شخصيًا قبل شرائه.

3- إيجاد الحافز:

لتشجيع المستهلكين على استخدام المنتج أو طلب خدمة معينة، من المفيد أن يتم عرضها في السياق، وبشكل أكثر تحديدًا، يحتاج الجمهور إلى معرفة كيف يمكن مساعدتهم في حل المشكلة التي يواجهونها أو كيف يمكن أن يجلب لهم الرضى من خلال عرض المنتج في سياق التصميم، يمكن لأي شخص أن يتخيل بسرعة أكبر بكثير ما إذا كان يمكن أن يخدم مصلحته او نمط حياته الحالي ويناسب احتياجاته من خلال الشرح.

نصائح لتصاميم الجرافيك التسويقي:

شفافية التصميم:

في حال لم يكن هنالك علامة تجارية مشهورة جدًا، فأنت بحاجة إلى استخدام تصميم تسويقي يتسم بالشفافية كطريقة لتأسيس مصداقيتك في السوق، فالطريقة التي يجب اتباعها ليست نصوص تعبيرية كثيرة، وعدم استخدام الكثير من الرسومات المستخدمة في نفس الشعار، لأن ذلك سيؤدي لنتيجة عكسية بإنشاء إرباك لا يرغب أحد في النقر عليها أو تصفحها.

الاستفادة من إيجابيات التباين في التصاميم:

قبل أن تتمكن من جذب انتباه الأشخاص وجعلهم يتفاعلون مع الصورة المرئية، تحتاج أولاً إلى جذب اهتمامهم، حيث يتمتع التباين بقوة إبراز التصاميم عند التواصل عبر الإنترنت أو اللافتات الدعائية، فلإنشاء تباين في التصميم الخاص بك، يمكنك الاستفادة من اللون والحجم، والمحاذاة، والتكرار، والقرب، والمسافة البيضاء، والملمس، بجعل كمية المواد التسويقية أكثر جاذبية للجمهور، هنالك بعض الأفكار التي يمكنك استخدامها عند تجربة التباين في التصاميم:

• إذا كنت تريد التأكيد على رسالة ما، فاجعلها أكثر بروزاً من العناصر الأخرى في التصميم.
  
• تأكد من أن الألوان التي تستخدمها في اللافتة تتطابق مع الرسالة التي تريد نقلها إلى جمهورك.
  
• المحاذاة يمكن أن تخلق بنية في التصميم، وسوف تساعدك على إظهار قيمة عناصر التصميم.
  
• استخدام التكرار، يمكنك من إنشاء هوية لأجزاء معينة من شعار المنتج.
  
• مراعاة التقارب بين العناصر، حيث تشترك العناصر القريبة من بعضها في شيء مشترك، ولهذا السبب تحتاج إلى مراعاة التقارب عند تجميع التصميم.
  
• أهمية المسافات البيضاء بشكل كافٍ وحسن استخدامها لتجنب تشتيت الجمهور بالكثير من المعلومات.
  
• من المرجح أن يتفاعل الجمهور مع إعلان ذي خلفية مزخرفة، مقارنةً بالالوان الأحادية، فالزخارف توصل شعور للجمهور.
  

تحديد عدد الخطوط المستخدمة:

عند استخدام أداة تصميم عبر الإنترنت مثل “Bannersnack“، يمكن الوصول إلى عشرات الخطوط الرائعة، لهذا السبب، قد تميل إلى استخدام أكبر عدد ممكن منها في تصميماتك، وهو أمر غير ضروري استخدام العديد من الخطوط لضمان عدم حدوث تشويش بصري لمتصفح التصميم، فإذا كنت لا تريد استخدام خط واحد فقط، فالأفضل اختيار زوج من الخطوط على الأكثر، حتى لا يكون التناقض بينهما واضحًا للغاية، مع ضرورة مراعاة وجود خط يمثل العمل (يعبر عن هوية العمل).

التلاعب بحجم الخط:

حتى إذا كنت تستخدم خطًا واحدًا لجميع تصميماتك، فلا يزال بإمكانك إنشاء تأثيرات مميزة من خلال اللعب بحجم الخط، فمثلا استخدام حجم أكبر للخط عندما تريد التأكيد على رسالة معينة، مع الأخذ بعين الاعتبار الشكل النهائي الذي يظهر فيه الخط، فيجب التأكد من أنه يبدو جيداً وقابل للقراءة.

الالتزام بإرشادات العلامة التجارية:

يتميزالتصميم الرائع للتسويق عبر الإنترنت بالتأكد من أن جميع المواد الخاصة بالتصميم تتبع إرشادات العلامة التجارية، وهذا يعني التأكد من دمج الشعار ولوحة الألوان والطباعة وعناصر العلامة التجارية الأخرى الخاصة بالعمل (مثل الرمز، أو نمط فوتوغرافي معين)، سيحافظ في النهاية على تواجد العلامة التجارية موحدة ومتماسكة عبر جميع قنوات التسويق والاتصال الخاصة بالعمل.

استخدام سيكولوجية الألوان:

تعد نظرية الألوان جزءًا أساسيًا من تصميم الرسوم البيانية التسويقية التي لها تأثيرعلى الجمهور فهي ذات أهمية يمكن دراستها لأنها تتيح تحديد كيفية استجابة العملاء للرسائل التسويقية بناءً على اللون الذي تم استخدامه في اللافتة، ففي علم نفس اللون يدور حول الفن والعلم مجتمعين، لهذا السبب قد نحتاج إلى التفكير في نوع الاستجابة التي نريدها من الجمهور والعثور على المزيج المثالي بين ألوان في العلامة التجارية وتلك التي ستساعد على تحقيق أهداف التصميم وإيصال الرسالة المطلوبة.

تصاميم للمناسبات والعطلات:

إلقاء نظرة على التقويم والاطلاع على العطلات الرئيسية في المفكرة واستغلال الأعياد والمناسبات التي قد يهتم بها الجمهور هو أمر مهم جداً، مثل العطلات المحلية التي يتم الاحتفال بها في بلدان مختلفة حيث يكون العملاء المحتملون بعد تحديد العطلات التي من شأنها أن تناسب الجمهور، دور المصمم انه يجب خلق تصاميم لبعض المواد التسويقية حول هذه الموضوعات، اعتمادًا على نوع الحملات التي تم التفكير فيها، على سبيل المثال، هناك العديد من العطلات الممتعة على مدار العام، مثل يوم الخيال العلمي، مهرجان الخريف، عيد الهلوين، والتي يمكنك الاستفادة منها لإنشاء حملة إعلانية جذابة، بفضل هذه الأنواع من العطلات، يمكن بسهولة إنشاء تصاميم تسويقية جذابة.