مثلما يكون لدى الشخص دورة حياة نهائية تبدأ عند الولادة وتنتهي عند الموت، فإنّ المنتجات التي يستهلكها لها أيضاً دورة حياة، بالنسبة للمنتجات تتكون دورة الحياة من (المقدمة والنمو والنضج والانحدار)، وغالباً ما تعتمد الأهداف التسويقية للشركة المُصنِّعة للمنتج على المرحلة التي دخل فيها المنتج دورة الحياة.
ما هو مفهوم المنتج؟
المنتج: هو السلعة المعروضة للبيع، حيثُ أنّهُ من المُمكن أن يكون المنتج خدمة أو عنصر، ومن المُمكِن أن يكون مادياً أو بشكل افتراضي أو إلكتروني، يتم تصنيع كل منتج بتكلفة ويتم بيع كل منتج بسعر، يعتمد السعر الذي يمكن تحصيله على السوق والجودة والتسويق والقطاع المستهدف، حيثُ أنّ لكل منتج له عمر إنتاجي يحتاج بعده للاستبدال، ودورة حياة بعد ذلك.
تقسيم دورة حياة المنتج:
إنّ دورة حياة المنتج هي المراحل النموذجية التي يمر بها المنتج خلال حياته، حيثُ يتم تقسيم دورة حياة المنتج إلى خمس مراحل مختلفة، والتي تشمل مراحل التطوير والمقدمة والنمو والنضج والتراجع للمنتج، حيثُ تختلف خصائص كل مرحلة واستجابة للاحتياجات المختلفة للمنتج أثناء انتقاله خلال دورة حياته. وويختلف أيضاً مزيج السوق (أساليب التسويق المختلفة) المُستخدمة خلال هذه المراحل، ومن المُمكِن أن يُساعد فهم دورة حياة المنتج أصحاب الأعمال ومُديري التسويق في التخطيط لمزيج تسويقي لمُعالجة كل مرحلة بشكل كامل.
