تسويقمال وأعمال

ما هو تسعير المنتج السياحي؟

اقرأ في هذا المقال
  • ما هو السعر؟
  • ما هو مفهوم السعر للمُنتج السياحي؟
  • ما هي أهداف التسعير للمُنتج السياحي؟
  • ما هي سياسة التسعير المُناسبة؟

يُعتبر التَّسعير من أهمِّ المُتغيرات المهمة والمرنة في مجال السياحة بصفة خاصَّة، وفي صناعة الخدمات بصفة عامة، والسعر في قطاع الخدمات له معانِ واستخدامات ومرادفات، فقد نجد أحيانا السعر يعني الأجور(خدمة النقل)، والفائدة(خدمات البنوك)، والعمولة (خدمات السمسرة)، والقسط(خدمات التأمين)، والرسوم(خدمات التعليم)، وعلى الرَّغم من هذه التسميات المُختلفة، لكن في الحقيقة يبقى التسعير أنّهُ مقدار من المال يجب على المُستفيد دفعه، مُقابل الحصول على الخدمة.

ما هو السعر؟

السّعر: يُعرف السّعر أنّهُ أحد عناصر المزيج التسويقي، وهو كمية النقود(أو ما يقوم مقامها)، التي تُدفع للحصول على وحدة واحدة من مُنتج مُعيّن(سلعة أو خدمة أو فكرة)، وأنّ السّعر هو العُنصر الوحيد الذي يُمثّل الإيراد للمُنشأة، أمّا بقية العناصر فإنّها تًمثّل المصروفات، والنفقات، ممَّا يجعل السّعر أمراً في غاية الأهمية.

ما هو مفهوم السعر للمُنتج السياحي؟

السعر للمُنتج السياحي: هو المُقابل المادي والمعقول والمقبول من المستخدم أو مُرافقة المستهلك للمكان أو الموقع أو المُشتري، للسلعة المادية نفسها، وأيّ خدمات أُخرى مُرافقة.

ما هي أهداف التسعير للمُنتج السياحي؟

يوجد عدَّة أهداف لتسعير المُنتج السياحي، وهي كما يلي:

  • زيادة العائد(الفائض): وهي وضع أسعار لتحقيق الفائض(الفرق بين العائدات الكلية والتكاليف الكلية أي زيادة الإيرادات على التكاليف).

  • زيادة الاستعمال: وهو جَلْب مزيدٍ من السيَّاح، الذين سيعوَّض دعمهم المُقبل على هذه الأسعار المُنخفضة.

  • استيراد التكلفة: وهو وضع سعرٍ يُغطِّي جميع التكاليف الثابتة والمتغيرة، لتهيئة ما يمكِن أن تُقدِّمه السياحة.

ما هي سياسة التسعير المُناسبة؟

بعد أن تقوم المُنظَّمة السياحية بتعريف أهداف التسعير، يجب علينا الأخذ بعين الاعتبار سياسة التسعير المُناسبة، حيثُ من المُمكن أن تُوجِّه السياسة حسب ما يلي:

  • التسعير بالتكلفة: وهو وضع الأسعار إلى حدٍ كبير على أساس التكاليف الكلية.

  • التسعير حسب المُنافسة: وهي أن تُحدِّد المُنظمة أسعارها على أساس ما يرفضه منافسوها.

  • التسعير حسب الطلب: وهي أن تُحدّد المُنظمة أسعار تستند إلى مستوى الطلب، أكتر مِمّا تستند إلى التكلفة.


    يوجد طريقتان من المُمكن استخدامهما لتسعير الخدمات السياحية الجديدة وهما:

  • التسعير حسب المنفعة(القشط): وهو وضع أسعار باهظة كون السيَّاح غير حساسين تجاه قضية الأسعار.

  • التسعير حسب الاختراق: وهو وضع أسعار مُنخفضَة كون المُنتج متوفِّر لدى المنافسين لزيادة الحصَّة السوقية.

المصدر
من كتاب دراسات في جغرافية السياحة للدكتور أحمد الجلاد. الطبعة الأولى 1998.من كتاب التسويق أسس ومفاهيم معاصرة للدكتور ثامر البكري. الطبعة 2005.من كتاب التخطيط السياحي والبيئي للدكتور أحمد الجلاد.الطبعة الأولى 1988.من كتاب إدارة التسويق السياحي للدكتور إبراهيم اسماعيل الحديد.الطبعة الأولى 2010.من كتاب استراتيجيات التسويق للدكتور محمود جاسم محمد صميدعي. عمان طبعة2007.من كتاب أصول التسويق السياحي للدكتور صبري عبد السميع حسين. القاهرة طبعة 1992.من كتاب التسويق الفعال للدكتور طلعت اسعد عبد الحميد.القاهرة طبعة 2000.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى