التسويق الأخضر:
يُشير التسويق الأخضر إلى مُمارسة تطوير وإعلان المنتجات بناءً على استدامتها البيئية الحقيقية أو المتصورة.
تشمل الأمثلة على التسويق الأخضر الإعلان عن الانبعاثات المخفضة المرتبطة بعملية تصنيع المنتج، أو استخدام المواد المُعاد تدويرها بعد الاستهلاك لتغليف المنتج، قد تقوم بعض الشركات أيضاً بتسويق نفسها على أنّها شركات واعية بيئياً من خلال التبرع بجزء من عائدات مبيعاتها للمبادرات البيئية، مثل زراعة الأشجار.
عندما لا تكون أنشطة التسويق الخضراء للشركة مدعومة بالاستثمارات الكبيرة أو التغييرات التشغيلية، فقد يتم انتقادها بسبب الإعلانات الكاذبة أو المضللة، يُشار أحياناً إلى هذه الممارسة باسم الغسيل الأخضر.
ما هي طُرق التسويق الأخضر؟
بالإضافة إلى صنع منتج صديق للبيئة، يمكن لأصحاب الأعمال القيام بأشياء أخرى كجزء من جهودهم التسويقية الصديقة للبيئة، حيثُ أنّهُ من المُمكِن أن يكون كل ما يلي جزءاً من استراتيجية تسويق أخضر:
- استخدام ورق وأحبار صديقة للبيئة لمواد التسويق المطبوع.
- تخطي المواد المطبوعة تماماً وخيار التسويق الإلكتروني.
- استخدام تغليف المنتجات الصديقة للبيئة.
- استخدام طرق التعبئة والشحن الفعّالة.
- استخدام مصادر طاقة صديقة للبيئة.
- اتخاذ خطوات لتعويض الأثر البيئي.
- وجود برنامج إعادة التدوير وممارسات التخلص من النفايات المسؤولة.
