العلاقات العامة والإعلان

إن الإنسان الذكي يدرك كيف يجعل الطرف الآخر يميل إلى جانبه عن طريق ترك مخرج لطيف له يخرج منه، دون إشعاره بأنه قد تمت هزيمته وأنه قد تم التغلب عليه.

الوكالات ذات المكاتب المنتسبة تتكون كل وكالة من هذه الوكالات من مجموع المكاتب الاستشارية التي توجد في كل دولة من الدول التي تشملها الوكالة.

وجود منظمة علاقات عامة متعلقة في قطاعك أمر ضروري. وإذا كنت تمثل إحدى المنظمات الناشئة في مجال التكنولوجيا التي تستهدف للوصول إلى الوسائل التقنية.

يجب أن يراعي العلاقات العامة قسم يعود إلى الإدارة العليا في المنظمة والعلاقات العامة فعل اتصالي يجب أن تمنح له مرونة التنظيم.

يجب تحديد الميزانية بحسب معيار ثابت مثل نسبة المبيعات والأرباح تحديد ميزانية تبعاً للأهداف التي وضعتها الإدارة العليا وهذا أفضل.

يثعد تحديد الأهداف أمر ضروري ويقوم بناءً على الاحتياجات والموارد المتواجدة وبما يعود بالنفع على المؤسسة، مع مراعاة أن يكون هدف تقديم المؤسسة ونشاطها وسياستها إلى الجماهير في مقدمة الأهداف.

قد انتشرت الأفكار الخاطئة عن العلاقات العامة والإعلان والدعاية والكسب وليس خدمة الجمهور وكسب ثقتها التغيير المتواصل في العوامل الثقافية لدى الجماهير المختلفة.

تعرف البحوث، الوصفية بأنها أسلوب من أساليب تحليل المعتمد على المعلومات كاملة وواضحة عن ظاهرة أو موضوع محدد عبر فترة زمنية معروفة.

تحظى البحوث الوصفية بمكانة خاصة في مجال البحوث الإعلامية، نظراً لأن نسبة كبيرة من الدراسات الإعلامية المنشورة.

يعرف تحليل المضمون بأنه، طريقة البحث الذي يهدف إلى الوصف الكمي الظاهر للاتصال ويعد تحليل المضمون أحد وسائل البحث العلمي المنتشرة الاستخدام في دراسة مواد الاتصال.

وهي الأسئلة التي تستهدف التعرف على ىسمات الفرد وخبراته مثل السن والنوع والتعليم والمهنة والحالة الزوجية والدخل والظروف البيئية والاجتماعية وغيرها من السمات التي تميز الأفراد.

ويُقصد بالتراث العلمي هي تلك الأعمال التي قام بها أو أجراها باحثون آخرون بالفعل، فلا يجوز أن يبدأ كل باحث موضوعه دون أن يلم بما توصل إليه الآخرون.

تستند هذه البحوث على إجراء منهجية محددة تتكافل مع أهداف الدراسة الكشفية، وتمثل هذه الدراسات أو الأبحاث في الغالب نقطة البداية في البحث العلمي بجانبيه النظري والتطبيقي.

هو البحث الذي يقوم بالاستطلاع على الظروف المتعلقة بالظاهرة وعلى مختلف أبعادها، وهذا النوع من البحوث يساعد الباحث في مشكلة بحثه بصورة دقيقة.

إذا كانت العينة سيتم استخدامها في إحدى الدراسات الاستكشافية فإن الدقة لن تكون في مقدمة أولويات الباحث؛ لأنه لا توجد ضرورة للتطبيق على عينة ممثله للمجتمع تمثيلاً دقيقاً.

وهذا النوع من الاستبانات يطلب من المبحوث تحديد الإجابة المناسبة من بين الإجابات المعطاة. ويتصف الاستبيان المغلق ببساطة الإجابة عن فقراته.

العينة العارضة هي العينة المتاحة، بمعنى أن يجري الباحث عينته على الأشخاص الذين يلتقي بهم، أو الذين تتاح مقابلتهم كأن يذهب إلى التجمعات أو المؤسسات.

في البحوث والدراسات الإعلامية يمكن تنفيذ هذا المنهج لدراسة السلوك الاتصالي في وسائل الإعلام ومقارنته بين المجتمعات أو دراسة المعالم الثقافية المختلفة في ضوء محتوى الإعلام في تلك المجتمعات.

يُقصد بالجمهور جميع قراء الصحف والمجلات، ومستمعي الإذاعة ومشاهدي التلفزيون والفضائية، ومستخدمي الإنترنت.

تُعرف البحوث الارتباطية بأنها ذلك البحث الذي يعمل على جمع البيانات من عدد من المتغيرات وتعيين ما إذا كانت هناك علاقة بينهما.

يتضمن الاتصال السياحي لكل أنواع الاتصال المعروفة، فيما يعد الإعلام السياحي جزء من الاتصال الجماهيري.

الحوار الديني: هو حوار بين الكثير من الأشخاص يكونون مختلفين في دياناتهم، وهو يوضّح تعاليم الأديان المختلفة.

وتتوقف قوة الصورة أو ضعفها عند الأفراد الذين تتكون لديهم بسبب لدرجة الاتصال بينهم وبين المنظمات المختلفة، ومدى اهتمامهم بهذه المنظمات.

مستوى التهديد: حجم الموارد المُعرَّضة للخطر وتأثيرها على بقاء واستمرارية المنظمة. وتُصنَّف إلى مرتفع ومنخفض.

إن الإعلان بالبريد العادي هو ذلك النوع الذي يستخدم البريد في توزيعه من المعلن إلى المستهلكين المستهدفين الذي تم إعداد قائمة تشتمل على الأسماء الخاصة بهم وعناوينهم وكافة البيانات الأولية الهامة الخاصة بكل فرد.

إعلانات الطرق هي الإعلانات التي يمكن أن يرها المستهلك في الطرق والميادين، وهدفها أن يراها الجمهور الذي يمر من هذه الطريق عن طريق عرض الرسائل الإعلانية في مواقع معينة.

التلفزيون مجموعة من الخصائص على المستوى التقنية وظروف التعرض حيث جعلت منه وسيلة إعلانية مؤثرة نافسة وبشدة الوسائل الإعلانية الاخرى.

تغطية السوق: حيث تُتيح الجريدة وسيلة مناسبة للمُعلن والفرصة الهائلة، بالوصول إلى الجماهير وكافة قطاعات السوق بسرعة وسهولة.

يتم فهم دور العلاقات العامة في معالجة الأزمة، من خلال عملية الإتصال التي تمثل أساس عمل العلاقات العامة، ويعتبر الاتصال من الأهمية للتعامل مع الأزمة

أصبح للعلاقات العامة قوة في التأثير هائلة في تكوين الرأي العام وتعديله، وتعتبر هذه القوة جبارة كالقوة الحديثة في مجال الطاقة والذرة وغيرها.