الإعلان عبر التيك توك - Tiktok

لقد جربت التيك توك (TikTok) الإعلانات على مدار العام الماضي ولكنها لم تنشئ بعد أي نظام رسمي لمشاركة الأرباح. ومع ذلك، فهم يقتربون من النقطة التي سيتمكن فيها المزيد من الأشخاص من الإعلان على المنصة. ثم بدأوا في عرض إعلانات قصيرة في يناير 2019.

لقد أنشأوا عرضًا ترويجيًا إعلانيًا في أواخر عام 2018، مع إعطاء إشارة إلى أنواع الإعلانات التي يمكن إتاحتها في النهاية للعلامات التجارية على (Musical.ly). شخص ما سرب الوثيقة إلى (Digiday).
تشمل أنواع الإعلانات الممكنة:

• استحواذ العلامة التجارية.
  
• فيديو أصلي أثناء التغذية.
  
• تحدي الهاشتاغ ( Hashtag).
  
• مرشحات عدسة ثنائية الأبعاد على غرار سناب شات (Snapchat) للصور.
  تختبر التيكتوك (TikTok) حاليًا الإعلانات في كل من الولايات المتحدة وأوروبا.
  

هل إعلانات التيك توك (TikTok) مناسبة لعملك؟

مع أكثر من 500 مليون مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم، تقدم التيك توك (TikTok) فرصة هائلة للمعلنين. ولم يقتصر الأمر على تفوق التيك توك (TikTok) على تويتر (Twitter) و سناب شات ( Snapchat) من حيث الشعبية، ولكنه أيضًا أقل تشبعًا بالإعلانات من نظرائه الأقدم. لقد أحدث التطبيق المرئي (الذي يسمح للمستخدمين بتحرير ومشاركة مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية باستخدام المرشحات والتأثيرات والموسيقى المضمنة) حقًا ضجة في عالم التسويق بفضل انتشاره غير المسبوق.

في أوائل عام 2019 ، أطلق التطبيق إصدارًا تجريبيًا من عرض إعلاناته. منذ ذلك الحين، استخدمت الأسماء الكبيرة مثل (Grubhub) و (Nike) و (Fenty Beauty) و (Apple Music) إعلانات التيك توك (TikTok) للترويج للمنتجات في حملات فريدة وجذابة بصريًا. ومع الاستهداف المتقدم وميزات إنشاء الإعلانات الفريدة، لا تشبه منصة إعلانات التيك توك (TikTok) العديد من سابقاتها، عند استخدامه بفعالية كما أنه يمكن أن يساعدك في الاستفادة من أكثر مجموعات المستخدمين ربحًا.

ومع ذلك، ليست كل الأعمال في وضع يمكنها من الاستفادة من عرض التيك توك (TikTok) الفريد. وقبل استثمار وقتك وجهدك في إعلانات التيك توك (TikTok)، إليك سؤالان تحتاج إلى طرحهما على نفسك لتحديد ما إذا كانت منصة الإعلانات هذه مناسبة لعملك.

ما هي الديموغرافية المستهدفة لعملك؟

إذا كان الشباب هم أحد الجماهير الأساسية لنشاطك التجاري، فقد تكون إعلانات التيك توك (TikTok) استثمارًا مفيدًا لك. ونظرًا لأن 66٪ من مستخدمي التيك توك (TikTok) تقل أعمارهم عن 30 عامًا (41٪ تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا)، فإن هذا ليس النظام الأساسي المناسب للشركات التي تلبي احتياجات الجماهير الأكبر سنًا.

لتصور هذا، يرتبط عدد كبير من مقاطع الفيديو الشائعة على التيك توك (TikTok) بالموضوعات الموجهة للشباب، مثل المدرسة والواجبات المنزلية.

ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن جمهور التيك توك (TikTok) الحالي هو في الغالب من الشباب، إلّا أن الشبكات الاجتماعية تميل إلى تبنيها من قبل الجماهير الأصغر سنًا أولاً، ثم ترك بصماتها على التركيبة السكانية الأكبر سناً. ولذلك قد يكون من المفيد معرفة المزيد عن النظام الأساسي للبقاء في الطليعة، حتى لو لم يكن التيك توك (TikTok) مناسبًا لعملك في هذه المرحلة.

هل لديك الميزانية للإعلان على التيك توك (TikTok)؟

في حين أن الشركات الكبيرة مثل (Nike و Disney و Grubhub) قد انتقلت بسرعة إلى الإعلان على التيك توك (TikTok) لإحداث انطباعات هائلة، فقد تكون إعلانات التيك توك (TikTok) أقل تكلفة للشركات الصغيرة.

نظرًا لأن الإعلانات على النظام الأساسي جديدة ونادرة، فإنها تأتي بتكاليف مميزة تبدأ بمتوسط ​​10 دولارات لكل ألف ظهور ويمكن أن تصل إلى 300 ألف دولار إجمالي الميزانية للحملات الأكبر. وعلاوة على ذلك، تتطلب حملات التيك توك (TikTok) استثمارًا بحد أدنى 500 دولار أمريكي، لذا فقد لا تكون مناسبة تمامًا لعملك إذا كنت تبحث عن خيارات إعلانية أكثر بأسعار معقولة ويمكن التنبؤ بها.

من الذي يجب أن يعلن على التيك توك (TikTok)؟

أثناء البحث عن أمثلة لإعلانات التيك توك (TikTok) الفعالة، وجدنا العديد من العلامات التجارية الكبرى تعلن على التيك توك (TikTok).

فيما يلي بعض الإحصائيات الأساسية التي يمكن أن تساعدك في تحديد ما إذا كان يجب على عملك الإعلان على التيك توك (TikTok).

• مع 800 مليون مستخدم نشط شهريًا، يتفوق التيك توك (TikTok على LinkedIn (660+ مليون) و (Reddit (430+ مليون) و Snapchat (218+ مليون) و (Twitter (340+ مليون) و بنترست (Pinterest (322+ مليون).
  
• قام مستخدمو (Apple و Google Play) بتنزيل تطبيق التيك توك (TikTok) أكثر من 1.5 مليار مرة.
  
• التيك توك (TikTok) هو سادس أكثر التطبيقات شعبية على مستوى العالم بناءً على عدد المستخدمين النشطين شهريًا.
  
• ينتشر مستخدمو التيك توك (TikTok) في 150 دولة حول العالم.
  
• كان التيك توك (TikTok) أحد أكثر التطبيقات التي تم تنزيلها في الولايات المتحدة واليابان والهند وكوريا في عام 2018.
  
• 63.5٪ من مستخدمي التيك توك (TikTok) في الولايات المتحدة تقل أعمارهم عن 29 عامًا.
  
• 51.8٪ من مستخدمي التيك توك (TikTok) في الولايات المتحدة يكسبون أكثر من 75000 دولار في السنة.
  

خيارات إعلانات التيك توك (TikTok):

يقدم التيك توك ( TikTok) العديد من الخيارات للمعلنين للوصول إلى الديموغرافية المستهدفة:

• In-Feed Video: تظهر الإعلانات في موجز الأخبار الأصلي للتيك توك ( TikTok) على صفحة (For You).
  
• استحواذ العلامة التجارية: يظهر الإعلان عندما يفتح مستخدمو التيك توك ( TikTok) التطبيق وسيطروا على الشاشة تمامًا لبضع ثوانٍ قبل أن يتحولوا إلى إعلان فيديو ضمن التغذية.
  
• Hashtag تحدي : يظهر الإعلان على صفحة الاكتشاف. ويشجع المستخدمين على المشاركة في تحديات إنشاء محتوى المستخدم. ويمكن أن تشمل هذه العناصر القابلة للتسوق لتجار التجزئة.
  
• محتوى AR ذو علامة تجارية: يظهر الإعلان كعدسات ذات علامة تجارية وملصقات ومحتوى 2D / 3D / AR آخر لمستخدمي التيك توك ( TikTok) لاستخدامه في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
  
• حزمة المؤثرات المخصصة: يظهر الإعلان كجزء من المحتوى المدعوم الذي أنشأه مستخدم التيك توك (TikTok) له تأثير في السوق الخاص بك. كما ستحتاج إلى مدير حساب إعلانات التيك توك ( TikTok) لمعظم هذه الخيارات.
  
• الاستثناء هو الأول: إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة. كما ويمكن للمعلنين الذين يتمتعون بإمكانية الوصول إلى لوحة معلومات الخدمة الذاتية إنشاء حملات إعلانات فيديو ضمن الخلاصة.

بفضل العرض الشامل لأدوات التصميم والأتمتة، من السهل إعداد إعلانات التيك توك (TikTok) وإتقانها. كما هو الحال، ويبدو أن الجانب الأكثر تحديًا للإعلان على المنصة هو الافتقار إلى الإرشادات المتاحة نظرًا لمدى جديدة النظام الأساسي.