الآن في هذه المقالة سنلقي نظرة على الجوانب العملية لتسويق موقع الويب الخاص بك. للقيام بذلك، سنقدم بعضًا من أفضل الطرق التي يمكنك من خلالها البدء في جذب الزيارات إلى موقعك.
طرق دفع حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بنا:
تركز هذه الأساليب جميعها على كيفية تشجيع المزيد من الزيارات العضوية، أي الزوار الذين يشقون طريقهم إلى موقعك بشكل طبيعي (عبر محركات البحث، والروابط من مواقع أخرى، وما إلى ذلك). لاحقًا، سنتطرق أيضًا إلى كيفية إنشاء زيارات مدفوعة، وهذا هو بالضبط ما يبدو عليه الأمر.
1. أداء محرك البحث الأمثل (SEO):
باختصار، يشير مُحسّنات محرّكات البحث إلى سلسلة من الممارسات لتحسين موقعك والمحتوى الخاص بك لزيادة احتمالية حصوله على ترتيب جيد في نتائج البحث على مواقع مثل (Google). وكلما ظهرت صفحاتك مبكرًا، زاد عدد الزيارات التي ستشاهدها عادةً. على سبيل المثال، يحصل الموقع الذي يحتل المرتبة الأولى على متوسط 32.5 في المائة من حركة المرور لمصطلح بحث معين، بينما يحصل الموقع الذي يحتل المرتبة العاشرة على 2.4 في المائة فقط، والمواقع التي لا تصل إلى الصفحة الأولى من النتائج تفعل ما هو أسوأ.
عندما يتعلق الأمر بتحسين موقع الويب الخاص بك، فهناك الكثير من أدوات تحسين محركات البحث لمساعدتك.
2. إنشاء وسائل الإعلام الاجتماعية:
في السنوات الأخيرة، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أهم العوامل في توليد حركة المرور العضوية. عندما تفكر في وجود أكثر من 2.5 مليار مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي في العالم، يجب أن تكون أسباب ذلك واضحة.
على هذا النحو، فإن الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لجذب الأشخاص إلى موقعك أمر أساسي. عندما يتعلق الأمر بالزيارات العضوية، فإن الاعتبار الأكثر أهمية هو اختيار الأنظمة الأساسية المناسبة لاستخدامها، ثم إنشاء حضور يجذب جمهورك المستهدف.
طرق إنشاء حضور يجذب جمهورك المستهدف:
استخدام أداة جدولة:
يمكن أن تستغرق وسائل التواصل الاجتماعي الكثير من الوقت إذا كنت تفعل كل شيء يدويًا. لحسن الحظ، هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لجدولة وإدارة منشوراتك بكفاءة، مثل (Hootsuite) و (Buffer).
ننشئ محتوى جذابًا:
إذا كان الأشخاص سيتفاعلون مع منشوراتك ويشاركونها، فيجب أن يكونوا مكتوبين جيدًا وأن يظهروا بشكل جيد وأن يتمتعوا بصوت فريد. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم الصور في مشاركاتك، فيجب أن تتأكد من أنك تعرف كيفية تعديلها لتبدو بأفضل مظهر.
عدم التردد من استخدام الهاشتاغ:
تعد (Hashtags) جزءًا مهمًا من التأكد من أن مشاركاتك قابلة للاكتشاف من قبل الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بها. واستخدام علامات التصنيف الشائعة ولكنها تتعلق أيضًا بموقعك مباشرةً للحصول على أفضل النتائج.
نضع في الاعتبار صوت علامتك التجارية:
من الضروري الحفاظ على صوت متسق في جميع مشاركاتك، ولكن أيضًا للعثور على صوت يناسب السوق الذي تستهدفه.
لا ننسى التواصل مع الآخرين:
وسائل التواصل الاجتماعي ليست طريقًا ذا اتجاه واحد، لذا تأكد من التعليق على منشورات المستخدمين الآخرين وإبداء الإعجاب بها ومشاركتها. وسيؤدي ذلك إلى جعل وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي شخصيًا أكثر مع توفير قيمة إضافية وأسبابًا لمتابعتك جمهورك.
3. البدء في مدونة:
المدونات ليست فقط للوصفات والملاحظات العامة وصور القطط. في الواقع، يمكن أن تكون المدونة أداة قوية لجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك. والسبب وراء العودة إلى ما قلناه سابقًا حول توفير قيمة للمستخدمين. حيث أنه يعد تشغيل مدونة طريقة ممتازة لنشر المحتوى الذي سيجد الآخرون أنه مفيد ويستحق مشاركته مع الآخرين.
وأفضل ما في الأمر أن البدء سهل للغاية. يمكنك إنشاء مدونة وتشغيلها في دقائق، ومن ثم فإن الأمر يتعلق فقط بإنشاء المحتوى الخاص بك. وبطبيعة الحال، فإن كتابة مشاركات المدونة التي سيرغب الناس في قراءتها ليس بالضرورة أمرًا بسيطًا.
موارد تساعدنا على معرفة ما نكتبه على المدونة:
- إذا اتبعت نصائح خبراء التدوين الخاصة بنا، فمن المفترض أن تبدأ في إنشاء المحتوى بسهولة أكبر.
- لقد أنشأنا أيضًا قائمة مراجعة للمدونات تحتوي على بعض المهام التي يجب عليك القيام بها قبل نشر مشاركاتك.
- أخيرًا، ستساعدك نصائحنا حول تحسين بنية مدونتك عندما يتعلق الأمر بالتخطيط لكيفية إعداد مدونتك.
بمجرد نشر مشاركاتك، حان الوقت لإعلام الناس بوجودها. هذا هو الوقت المناسب للترويج لمشاركاتك، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي. وسيكون هذا أسهل بكثير إذا كنت قد أنشأت بالفعل استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
العامل الأكثر أهمية هنا هو أن المحتوى الخاص بك عالي الجودة ويستحق القراءة بالفعل. لا يمكن تغطية أي قدر من التحسين للمحتوى دون المستوى، لذلك يجب أن يكون هذا دائمًا أولويتك رقم 1.
4. إنتاج محتوى فيديو مرتبط بعلامة تجارية:
ربما يمكنك تخمين أن (Google) هو أكبر محرك بحث في العالم، ولكن هل تعرف أي محرك يأتي في المرتبة الثانية؟ الجواب يوتيوب. بالنظر إلى أن الموقع لديه أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا، والذين يشاهدون بشكل جماعي مليار ساعة من الفيديو كل يوم، فإنه يوفر الكثير من الفرص لزيادة الوعي بموقعك.
من خلال إنشاء محتوى فيديو ذي علامة تجارية، يمكنك تقديم موقعك إلى جمهور في جميع أنحاء العالم من خلال وسيط مألوف لديهم ومُعدون للتفاعل معه. ويعتمد الشكل الذي تتخذه مقاطع الفيديو الخاصة بك كليًا على موقعك والهدف النهائي.
بطبيعة الحال، هناك الكثير من الاعتبارات العملية قبل أن تبدأ. على سبيل المثال، ستحتاج على الأقل إلى كاميرا وبعض أشكال أدوات التحرير. ومع ذلك، إذا كنت تمتلك هاتفًا ذكيًا، فلديك بالفعل كلاهما تحت تصرفك. واليوم، تعد الكاميرات المخصصة للمستهلكين وبرامج التحرير أكثر من كافية لإنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة وجذابة.
الجانب الأكثر أهمية هو الحفاظ على اتساق علامتك التجارية وبروزها. ويجب أن يكون واضحًا أن مقاطع الفيديو هي امتداد لموقعك، ويمكن للأشخاص معرفة المزيد من المعلومات من خلال زيارتك هناك أيضًا. للقيام بذلك، قم بتضمين روابط في أوصاف مقاطع الفيديو الخاصة بك وميز عنوان (URL) لموقعك في نقاط رئيسية في مقاطع الفيديو الخاصة بك. وسيساعد هذا في جذب المشاهدين المهتمين إلى صفحاتك.
5. إنشاء قائمة البريد الإلكتروني:
في الواقع، يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر فاعلية في تحويل العملاء من وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال جمع عناوين البريد الإلكتروني للزائرين، يمكنك الاتصال بهم متى كان لديك شيء جديد على موقعك. وعلى سبيل المثال، يمكنك إرسال بريد إلكتروني متى كان لديك منشور مدونة جديد، أو تقرير موجز منتظم عن المحتوى الذي نشرته في إطار زمني معين. وسيشجع هذا جمهورك على العودة إلى موقعك بانتظام، ويساعد أيضًا في بناء شعور بالولاء والالتزام بعلامتك التجارية.
للبدء، ستحتاج إلى اختيار تطبيق تسويق عبر البريد الإلكتروني. هناك الكثير من العروض، مثل (MailChimp) و (GetResponse)، وكلاهما سيساعدك على إنشاء قوائم بريد إلكترونيمجزأة وكتابة حملات بريد إلكتروني مقنعة. بعد ذلك، ستحتاج إلى إضافة نموذج الاشتراك إلى موقعك، والذي ستتيح لك معظم التطبيقات القيام به بمجرد لصق بعض التعليمات البرمجية على الصفحة.
أخيرًا، يمكنك كتابة دعوة قوية للعمل باتخاذ إجراء معين (CTA) تشجع الزوار على إرسال عناوين بريدهم الإلكتروني. ويعد إنشاء (CTAs) شكلًا فنيًا في حد ذاته، ولكن المفتاح هو جعل فائدة التسجيل واضحة للمستخدم.
6. بناء استراتيجية العلاقات العامة:
أخيرًا وليس آخرًا، دعنا نناقش فوائد استراتيجية العلاقات العامة. تتكون العلاقات العامة بشكل أساسي من إنشاء علاقات مع وسائل الإعلام المختلفة، من أجل الإشارة إلى موقعك وعلامتك التجارية على قنواتهم.
يمكن أن يكون تطوير استراتيجية العلاقات العامة اقتراحًا صعبًا ، لذا ستحتاج إلى الاستعداد وفقًا لذلك. كل ما غطيناه حتى الآن يمكن أن يساعدك في إحراز بعض التقدم. على سبيل المثال، يمكنك التواصل مع المطبوعات لمعرفة ما إذا كانوا يرغبون في إبراز منشورات مدونتك أو مقاطع الفيديو الخاصة بك أو إجراء اتصالات عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
ومع ذلك، فإن طريقة الترويج لموقعك تنبع في النهاية من غرضه وهدفه النهائي. ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف، وفكر في المنافذ التي يتبعونها، وحصر المنافذ المناسبة لعلامتك التجارية. بالإضافة إلى ذلك، كن مثابرًا وودودًا، وتأكد من أن موقعك يقدم محتوى عالي الجودة، ويجب أن تكون قادرًا على بناء علاقات دائمة مع الأشخاص في مجالك.
