مفهوم إدارة المؤسسات الإعلامية:
لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ مفهوم الإدارة في المؤسسات الإعلامية يشتمل على كافة عناصر التخطيط الإعلامي، بحيث تسعى إدارة المؤسسات الإعلامية إلى تنفيذ كافة هذه العناصر وذلك من خلال إنشاء برامج عملية وعلمية قادر على إنجاز المهام والأنشطة الصحفية على أكمل وجه، كما تحتاج العديد من المؤسسات العلمية إلى مجموعة من العناصر المتخصصة في تنفيذ الإدارة الصحفية، منها:
عناصر التنفيذ:
حيث يقصد بها العناصر التي تشتمل على عناصر متخصصة وأخرى عناصر إدارية، حيث يعتبر العنصر الإداري أقل أهمية من العصر التخصصي؛ وذلك بسبب قيام العنصر التخصصي بتخصيص العمليات الإعلامية، بالإضافة إلى قدرته على إنجاز الأنشطة الصحفية ذات الطبيعة المكتبية، والتي تتبع إلى الأنظمة البيروقراطية في تنفيذها للسياسات الإعلامية والخطط الصحفية.
عناصر المشورة الإعلامية:
حيث يقصد بها العناصر التي تنقسم إلى عناصر المشورة الإعلامية المالية والإدارية، بالإضافة إلى عناصر المشورة الإعلامية التخصصية، بحيث تسعى عناصر المشورة الإعلامية المتخصصة إلى تحليل المعلومات الإعلامية ودراستها، ومن ثم تقديم البدائل والتوصيات المناسبة حيال تنفيذ العمليات الإدارية والإعلامية.
وعليه يكون من الضروري التركيز على أنَّ هناك مجموعة من المدخلات والمخرجات التي يتم استخدامها داخل المؤسسات الإذاعية؛ بحيث تساهم في تنظيم الإدارة في داخل هذه المؤسسات وقدرتها على تقديم المعطيات الإعلامية ودراسة كفاءتها.
المدخلات:
مدخلات أساسية:
حيث يقصد بها المدخلات التي تشتمل على العديد من العناصر الضرورية والأساسية، والتي لا تستطيع المؤسسات الإعلامية العمل بدونها من مثل: الكوادر البشرية، المعدات الإعلامية سواء كانت أجهزة كاميرا أو أجهزة الصوت، بالإضافة إلى رأس المال.
المدخلات البيئية:
حيث يقصد بها المدخلات التي تشتمل على العوامل التأثيرية والتي تنعكس بشكل كبير على مستوى كفاءة التشغيل داخل المؤسسات الإعلامية، بالإضافة إلى قدرتها على خلق مجموعة من التأثيرات والسلوكيات المرتبطة في البدائل، حيث تعتبر هذه المدخلات من العناصر الضرورية داخل المؤسسات الإذاعية، كما تسعى إلى تقديم و اختيار أنسب البدائل التي تحقق الصالح العام.
المخرجات:
- المخرجات البيئية: حيث يقصد بها المخرجات التي تؤثر بشكل كبير على أنشطة المؤسسة الإذاعية وما حققته من نتائج، بالإضافة إلى قدرتها على تقديم الآراء العامة والتأثير على البناء الثقافي الذي يساهم في خدمة المجتمع و مشكلاتها.
- المخرجات الأساسية: حيث يقصد بها المخرجات المرتبطة بأساليب وسائل التطوير المتعلقة بالعمل والأنشطة الصحفية في القطاع الإعلامي الذي تعمل فيه.
