إنشاء إعلانات ديناميكية وأنواعها في السناب شات

ما هي الإعلانات ديناميكية:

الإعلانات الديناميكية هي طريقة بسيطة لتخصيص الإعلانات لعملائنا. من خلال الاستفادة من الكتالوجات، أو (Snap Pixel)، أو شريك قياس الهاتف المحمول الخاص بنا، يمكننا أتمتة إنشاء الإعلانات، مع التحسين نحو الإجراءات الأكثر أهمية لعملنا، مثل زيادة عمليات الشراء عبر الإنترنت أو داخل التطبيق.

طرق الوصول إلى المستخدمين من خلال الإعلانات الديناميكية:

تساعد الإعلانات الديناميكية في الوصول إلى المستخدمين بطريقتين مختلفتين:

• عرض إعلانات مستخدمي سناب شات (Snapchat)، المبنية مباشرةً من كتالوج المنتج الخاص بنا، والمصممة خصيصًا لهم بناءً على الإجراءات التي اتخذوها على موقعنا أو في تطبيقنا.

• نطلق شبكة أوسع على سناب شات (Snapchat) ونبحث عن عملاء محتملين من خلال تقديم منتجات ذات صلة لهم تم إنشاؤها مباشرةً من كتالوج المنتج الخاص بنا.

ما الذي نحتاجه لتشغيل الإعلانات الديناميكية:

• كتالوج المنتج: يتم سحب الإعلانات الديناميكية من خلاصة كتالوج المنتج في الوقت الفعلي. وتحميل كتالوج المنتج الخاص بنا عن طريق العرض اليدوي أو مزامنة الخلاصة.

• Snap Pixel: نطلب تثبيت (Snap Pixel) وأن يتم تمرير (item_ids) مرة أخرى في عرض الصفحة وعرض المحتوى والإضافة إلى عربة التسوق والشراء. ويجب أن تكون (item_ids) هذه فريدة وتتطابق مع مواصفات المعرف في كتالوج المنتج الخاص بنا. من أجل الوصول إلى الإعلانات الديناميكية، يجب أن تتطابق أحداث البكسل مع 1000 snapchat.

• لمعلني التطبيقات، شريك قياس الأجهزة المحمولة: يطلب السناب شات منا العمل مع أحد شركاء القياس على الأجهزة المحمولة التابعين لـ (Snap) للتتبع داخل التطبيق. ويجب أن يقوم (MMP) بالتراجع عن item_ids أو content_id ضمن الأحداث ذات الصلة مثل التثبيت وعرض الصفحة وعرض المحتوى والإضافة إلى عربة التسوق والشراء.

الاستهداف متاح حاليًا في البلدان التالية:

• شمال امريكا: الولايات المتحدة الأمريكية، كندا، المكسيك، بورتوريكو.

• أفريقيا: مصر، المغربالجزائر، كينيا، نيجيريا، جنوب أفريقيا.

• أوروبا: النمسا، بلجيكا، الجمهورية التشيكية، الدنمارك، فنلندا، فرنسا، ألمانيا، هنغاريا، أيرلندا، إيطاليا، هولندا، النرويج، بولندا، البرتغال، رومانيا، إسبانيا، السويد، سويسرا، ديك رومى، المملكة المتحدة، بلغاريا، اليونان، ليتوانيا، لوكسمبورغ، موناكو، الاتحاد الروسي، سلوفينيا، جمهورية سلوفاكيا السلوفاكية.

• أوقيانوسيا: أستراليا، نيوزيلاندا.

• أمريكا الجنوبية: الأرجنتين، البرازيل، تشيلي، كولومبيا، الاكوادور.

إذا لم يكن لحساب إعلاننا حق الوصول ويلتزم بالمتطلبات المذكورة أعلاه، يتطلب السناب شات التواصل مع مندوب المبيعات أو الاتصال بالدعم.

أنواع الإعلانات الديناميكية:

يمكننا الاستفادة من كتالوجات المنتجات الحالية (أي الخلاصات) للمساعدة في توسيع نطاق إنشاء الإعلانات وأتمتة حملات سناب شات (Snapchat).

سيتم استخدام “مكتبة” الأصول هذه لإنشاء إعلانات مصورة تلقائيًا مع عرض ويب أو تثبيت أو مرفق رابط عميق من خلال نموذج جديد تمامًا في مدير الإعلانات (Ads Manager).

1- مصفوفة الأدوار:

تعتمد قدرتنا على إنشاء إعلانات من الكتالوجات وإدارتها وإنشائها على نوعين من الأدوار:

• أدوار المنظمة:

يمكن لمسؤولي المؤسسة إنشاء كتالوجات، بالإضافة إلى الوصول إلى جميع الكتالوجات التي تم إنشاؤها في المؤسسة وتحريرها. يمكنهم أيضًا تعيين أدوار الكتالوج لأعضاء آخرين في المؤسسة، جنبًا إلى جنب مع إضافة وحدات بكسل (خطوة مطلوبة) إلى الكتالوجات لإنشاء الإعلانات الديناميكية وتحسينها.

لا يمكن لأعضاء المؤسسة إنشاء الكتالوجات. ومع ذلك، يمكنهم تحرير وإنشاء إعلانات من الكتالوجات إذا تم تعيين دور في الكتالوج بواسطة مسؤول المؤسسة. ولا يمكن لأعضاء المؤسسة إضافة وحدات بكسل إلى الكتالوجات.

• أدوار الكتالوج:

يمكن لمسؤولي الكتالوج تحرير وعرض الكتالوجات الموجودة التي تم تعيينهم إليها بواسطة مسؤول المؤسسة. ويمكن لمعلني الكتالوج إنشاء إعلانات من الكتالوجات التي تم تعيينهم لها بواسطة مسؤول المؤسسة، ومع ذلك لا يمكنهم تحرير هذه الكتالوجات.

• أدوار حساب الإعلان:

يمكن لمسؤولي حساب الإعلانات ومديري الحملة إنشاء إعلانات ديناميكية بمجرد أن يتم تعيين أذونات الكتالوج لهم بواسطة مسؤول المؤسسة.

2- تحميل كتالوج المنتج:

تحتوي كتالوجات المنتجات على جميع معلومات المنتج ذات الصلة للعناصر المباعة على موقع الويب الخاص بنا، مثل الصورة والسعر واللون وما إلى ذلك. وإذا كان لدينا دور مسؤول في المؤسسة، فيمكننا تحميل كتالوج المنتج الخاص بنا بسلاسة إلى مدير الإعلانات، ثم استخدامها لإنشاء إعلانات. وهناك طريقتان لتحميل كتالوج المنتجات للإعلانات الديناميكية: التحميل اليدوي وبث خلاصة البيانات المجدولة.يمكن للمعلنين أيضًا توصيل الكتالوج الخاص بهم مباشرةً من Shopify.

3- إنشاء مجموعات المنتجات:

مجموعة المنتجات هي مجموعة فرعية من المنتجات التي يتم سحبها من الكتالوج الخاص بنا والتي تكون مؤهلة للتسليم. وعند إنشاء مجموعات المنتجات، يمكننا تطبيق فلاتر مثل العنوان أو العلامة التجارية أو الحالة لتحديد أنواع المنتجات التي يمكن استخدامها في إعلاناتنا. يوصى بشدة باستخدام مجموعات المنتجات للإعلانات الديناميكية لعرض الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين استنادًا إلى المنتجات التي يشاهدونها على موقعنا.

بمجرد تحميل كتالوج المنتجات، ننقر فوق الكتالوج لإنشاء مجموعات المنتجات الخاصة بنا. حيث أنه عند إنشاء مجموعة منتجات جديدة، يكون لدينا خيار تسمية تلك المجموعة للاستخدام في المستقبل. ولدينا أيضًا القدرة على التبديل بين شروط “الكل” و “أي” ، بناءً على الطريقة التي نريد بها تصفية المنتجات داخل الكتالوج.

بمجرد إنشاء مجموعة المنتجات، يمكننا تحديدها عند إنشاء مجموعات إعلانات الإعلانات الديناميكية في مدير الإعلانات. ويمكن إنشاء مجموعات المنتجات أو تحريرها مباشرةً من علامة تبويب الكتالوج أو عند إنشاء مجموعة الإعلانات مباشرةً في مدير الإعلانات.

4- نقم بتوصيل مصدر الحدث الخاص بنا:

من أجل استخدام إشارات (Pixel) أو (MMP) لاستهداف أكثر ذكاءً (عبر كل من جمهور التنقيب وإعادة الاستهداف)، يجب علينا توصيل مصدر الحدث بالكتالوج الخاص بنا.

بعد إنشاء الكتالوج الخاص بنا، يمكننا إرفاق (Pixels) و (Apps). حيث أنه يجب أن يتم ذلك قبل الإطلاق. ونمرر مؤشر الماوس فوق تحديد (Pixel) أو (App Attachment) (غير مرفق) وننقر. حيث أنه سيؤدي هذا إلى فتح قائمة (Pixel) أو (App) المنسدلة التي يمكننا الاختيار من بينها، والتي ستستضيف جميع وحدات بكسل حساب الإعلان ومعرفات تطبيق (Snap) التي تقع ضمن مؤسستنا.

في حالة عدم إرفاق مصدر الحدث، لن نتمكن من إطلاق حملة باستخدام جمهور مستهدف. وسنتمكن من الاستفادة من جمهور التنقيب، ومع ذلك، فإننا نوصي بشدة باستخدام مصدر الحدث من أجل استهداف أكثر فاعلية وملاءمة للمنتجات.

5- نتحقق للتأكد من أن جهاز (Pixel) جاهز:

ننتقل إلى علامة التبويب “Pixel” في حساب الإعلان المطلوب للتحقق من تشخيص (Pixel). ستطابق هذه الأداة بكسل حساب إعلاننا مع الكتالوج المرفق به. من هناك، ستخبرنا الأداة ما إذا كان قد تم إعداد البكسل الخاص بنا بشكل صحيح وأننا مستعدين لبدء إنشاء إعلانات ديناميكية.

• البيكسل جاهز: إذا تلقينا أحداث البكسل الضرورية (عرض المحتوى، عرض الصفحة، إضافة عربة التسوق، الشراء) وتمكنا من مطابقة item_ids من هذه الأحداث إلى الكتالوج الخاص بنا فوق 80٪ ، فإن البكسل الخاص بنا جاهز للعمل.

• البكسل الخاص بنا جاهز ولكن لدينا معدل تطابق منخفض: إذا تلقينا أحداث البكسل الضرورية (عرض المحتوى، عرض الصفحة، إضافة عربة التسوق، الشراء) ويمكننا مطابقة item_ids من هذه الأحداث إلى الكتالوج الخاص بنا ولكن فقط بين 20 -80٪ ، البكسل جاهز للعمل بمعدل تطابق منخفض.

• البكسل الخاص بنا غير جاهز: إذا لم نتلق أحداث البكسل الضرورية (عرض المحتوى، عرض الصفحة، إضافة عربة التسوق، الشراء) أو لم نتمكن من مطابقة item_ids من هذه الأحداث في الكتالوج الخاص بنا (أقل من 20٪) البكسل الخاص بنا غير جاهز.