يستخدم العديد من الناس الكلمتين (تسويق) و (ترقيات) كمُرادفات، على الرغم من اختلافهما تماماً، حيثُ يدعم أحدهما الآخر، يشمل التسويق جميع استراتيجيات تطوير المنتج والتسعير والتوزيع التي تحتاج إلى إنشائها، مع الإعلان والترويج والعلاقات العامة باستخدام هذه المعلومات لإيصال الرسائل بشكل فعّال إلى المستهلكين.
تقنيات تسويق وترويج جيّدة:
المنتج:
إنّ من أهم تقنيات التسويق هو إنشاء منتج يريده الناس من خلال تحديد الفائدة التي يريدها المستهلكون، وخلق نقطة بيع فريدة بناءً على طلب المستهلك، قد تحتاج إلى إضافة ميّزات إذا كانت الفائدة التي يريدها العملاء هي نتيجة مُحدّدة أو تقليل الميّزات إذا كان طلبهم الرئيسي هو القدرة على تحمل التكاليف، وتُعدّ مجموعات التركيز والاستقصاءات والبحث عن منافسك كلها تقنيات يمكنك استخدامها لتطوير منتجك أو تحسينه.
السعر:
إنّ تسعير منتجك هو وظيفة التسويق، وليس المحاسبة، حيثُ أنّهُ من المهم أن تعرف ما هي تكاليفك لصنع وبيع المنتج الخاص بك، ولكن سَتُحدِّد استراتيجيات التسويق السعر النهائي الخاص بك، اعتماداً على منافسيك ونوع المستهلك الذي تستهدفه والصورة التي تريد تعيينها لمنتجك، يُمكنك تعيين أسعارك أقل من المنافسة، في محاولة لتحقيق أرباحك من حيث الحجم.
إذا كانت لديك تكاليف مبيعات منخفضة وعميل مستهدف ثري، فقد تُحدِّد أسعارك أعلى من المنافسة لإنشاء صورة أكثر جاذبية بين عدد أقل من المستهلكين، ممّا يجعل أرباحك على هوامش عالية.
المكان:
تقنية تسويق مهمّة أخرى هي اختيار الأماكن المناسبة لبيع منتجك أو خدمتك، إذا قمت بإنشاء منتج مثالي لكبار السن ولكنّك تبيعه فقط على الإنترنت، فإنّ خطة التسويق الخاصة بك غير سليمة، إذا كنت ماهراً في صنع منتج ولكن لا تبيعه، فقد يكون استخدام تجار الجملة والموزعين أفضل رهان لك، تعرّف على المكان الذي يبيع فيه منافسوك واطلب من عملائك والعملاء المحتملين أين يُريدون الشراء لإنشاء استراتيجية توزيع فعّالة.
الترويج:
بمجرد أن تعرف بالضبط ما ستبيعه، وما هي فائدتك الفريدة، والسعر الذي تُحدّده والمكان الذي ستبيعه، فقد حان الوقت لترويج منتجك أو خدمتك، اختبر مزيجاً من الإعلانات والعروض الترويجية قبل تخصيص ميزانيتك بالكامل.
استخدم مزيجاً من العروض الترويجية في المتجر مثل المبيعات والخصومات والعروض التقديمية في نقطة الشراء والعروض التوضيحية، جنباً إلى جنب مع العروض الترويجية الخارجية، استفد من أدوات الوسائط الاجتماعية مثل (Facebook و Twitter و Google Plus و Pinterest و LinkedIn)، للحصول على أشخاص يروجون لك لأصدقائهم وشركائهم في العمل، من الأساليب المفيدة لتقييم أداء العروض الترويجية الخاصّة بك حساب عائد استثمارك لكل منها، بدلاً من المبيعات التي يُولِّدها كل منها، على سبيل المثال قد تُحقِّق مصادقة المشاهير أكبر قدر من المبيعات، ولكن في الوقت الذي تنتهي فيه من دفع المشهور.
