ما هو مفهوم التسويق؟
التسويق: هو مصطلح تجاري حدده الخبراء بعشرات الطرق والأساليب المختلفة، حتى على مستوى المنظمة أو الشركة قد يرى الناس المصطلح بطريقة مختلفة، أنَّها في الأساس عملية الإدارة تنتقل من خلالها المنتجات والخدمات من الفكرة إلى المستهلك أو العميل، ويشمل تحديد المنتج وتحديد الطلب وتحديد سعره واختيار قنوات التوزيع، ويشمل أيضاً تطوير وتنفيذ الاستراتيجية الترويجية.
ما هي أهمية المنافسة في التخطيط للتسويق؟
يجب أن يتضمن التخطيط للتسويق استراتيجية للتعامل مع المنافسة، إذا كان المنافس يحتل بالفعل سوقاً مُستهدفاً مع المزيج التسويقي المقترح للشركة، فسيكون تحقيق أهداف المبيعات أمراً صعباً، حيثُ تتضمن خطط التسويق النموذجية مزايا تنافسية، لذلك فإنّ الأساس المنطقي لهذه الاستراتيجيات هو أنّ الشركة أو المنظمة من المُمكِن أن تُلّبي بشكل أفضل احتياجات السوق المستهدفة إذا كان بإمكانها الاستفادة من ميزة تنافسية مثل انخفاض التكاليف أو خدمة أفضل.
حيثُ أنّهُ يُمكِن للشركة أو المُنشأة منخفضة التكلفة أن تُقدّم نفس المنتج الذي ُيقدّمه المنافس ولكن بتكلفة أقل، أو يُمكنها تقديم منتج عالي الجودة بنفس التكلفة، بهذه الطريقة يُمكِن أن تخدم السوق المستهدف بشكل أفضل.
