اقرأ في هذا المقال
ما هو مفهوم العلامة التجارية؟
العلامة التجارية: هي استراتيجية التسويق التي تستخدمها الشركات للتمييز بين منتجاتها والعروض المماثلة، إنّهُ مهم بشكل خاص للمُسوّقين الصغار الذين يفتقرون إلى الموارد الترويجية للمنافسين الكبار، عندما يكون للمنتج اسم فريد ومظهر وصور، يكون من السهل على المتسوقين العثور عليه في سوق مزدحم، يمكن أن تؤثر هوية العلامة التجارية القوية أيضاً على سلوك المستهلك من خلال بناء الروابط العاطفية وتعزيز عادات الشراء.
ما هي أهمية تغيير استراتيجية العلامة التجارية في التسويق؟
إذا أنتج تحليلك دليلاً على وجود مشكلة في منتجك أو خدمتك، فإنّ الشرط الأول هو حل المشكلة، إذا تَضمّن القرار تغييرات كبيرة على المنتج، إنّ استراتيجية إعادة العلامة التجارية الجزئية أو الكاملة تتيح الفرصة لإعادة تنشيط العلامة التجارية المتعبة أو إنشاء هوية جديدة تماماً للشركة أو المنتج.
حيثُ يعمل تغيير العلامة الجزئية عندما تحتاج صورة الشركة إلى التحديث وتساعد في الحفاظ على ولاء العملاء دون فقدان قيمة العلامة التجارية الحالية، يمكّن إعادة العلامة التجارية الشركة أو المنظمة من الاتصال بالعملاء أو المستهلكين السابقين، وتقديم منتجات أو خدمات جديدة ومحسّنة وتنفيذ سياسة منقحة للاحتفاظ بالعملاء.
