قيمة أصول العلامة التجارية في الحملات الإعلانية:
تُعتبر قيمة أصول العلامة التجارية من أهم المبادئ غير المتداول بها، والتي لها دور فعال في تمثيل الإمكانية الاقتصادية والاجتماعية للعلامة التجارية في العديد من المجالات، ومن المهم العمل على تميز القيمة غير المنظورة، وذلك من أجل تميزها عن المنافسين من علامات تجارية أخرى، وهناك العديد من المميزات التي تعمل على تعزيز القيمة غير المنظور بها للعلامة التجارية، ومنها الجودة، حيث أن الصورة الأولية عن جودة العلامة التجارية تمنح لها المجال أمام الحصول على العديد من هذه المنتجات والخدمات للعلامة التجارية المطروحة.
كما أن السعر يلعب دور أساسي في الحصول على العلامة التجارية، حيث أنّ البعض يدفع سعراً أعلى من أجل حصولهم على علامة تجارية حققت انطباع أفضل من مثيلاتها من المنتجات والخدمات من علامة تجارية ما، وبالإضافة إلى مبدأ الاعتمادية، والتي تُعني استمرار العلامة التجارية للمنتجات والخدمات على نفس الإقبال من قبل المنافسين بدون أية تغيرات، وللصورة الذهنية دور فعال في العمل على تأكيد التواصل من أجل الإقناع وبدون المساس بأية تفاصيل للعلامة التجارية.
ومن المهم العمل على تحويل اتجاهات الجمهور النهائي تجاه العلامة التجارية، حيث تقوم العديد من الحملات الإعلانية بالعمل على تحديث اتجاهات وميول الجمهور المستهدف، ويتم ذلك من خلال التأثير بارتباط المنتج بأهداف ولمجموعات محددة، ويتم التعديل على مزايا المنتج بواسطة جعله ذو أهمية وهدف للجمهور المستهدف، والعمل على تغيير الصورة المكتوبة عن العلامة التجارية عند الجمهور المستهدف، وذلك من خلال القيام بمقارنة المنتجات والخدمات للعامة لتجربة المنافسة مع بعضها البعض.
وتتضمن العلامة التجارية العديد من الأشكال، ومنها التي يتم الإعلان عنها في المجال المخصص للحملة الاعلانية، حيث يتم تقديم المنتجات نفس علامة تجارية، ويعمل ذلك على تعزيزه من جانب آخر من أجل تقوية الانطباعات والاتجاهات الإيجابية عنها. والإعلان عن العلامة التجارية للشركة، ويتم استعمال العلامة التجارية من أجل القيام بالإعلان عن الشركة، وبهذا النوع تكون الجهة المعلنة لا تُعطي الاهتمام للمادة المعلنة عنها بقدر الاهتمام بالإعلان عن الجهة التي تُنتج هذه المادة، وتعمل على تدعيم الانطباع عن علامتها التجارية.
