يميل أصحاب الأعمال الصغيرة إلى الحصول على ملف شخصي أقل من بعض منافسيهم الأكبر، خاصةً إذا كانوا قد بدأوا للتو، ونتيجة لذلك من المُمكِن أن يكون الإعلان الفعّال جُزءاً مُهماً من استراتيجية أعمال الشركة الصغيرة، التسويق الخارجي مُفيد أحياناً للأعمال الصغيرة لأنّهُ مُستهدف محلياً، وغالباً ما يصل إلى المستهلكين في الوقت الذي يفكرون فيه في الشراء.
التسويق الخارجي:
يُشير التسويق الخارجي إلى الحملات الإعلانية التي تستخدم وسائط خارجية مثل اللوحات الإعلانية ومركبات الترانزيت وأنواع أخرى من اللافتات الخارجية، بما في ذلك اللافتات الموجودة خارج الأنشطة التجارية.
كما يتضمن أيضاً جهوداً للترويج لمنتجات الشركة على أسطول مركباتها، حتى لو كان الجهد يقتصر على عرض العلامات التجارية،عادةً ما يتم تنسيق التسويق الخارجي الذي يستخدم العديد من الوسائط المختلفة لتحقيق أقصى قدر من التأثير ويستهدف العروض في المناطق التي ستلفت انتباه المستهلكين المستهدفين.
حيثُ أنّهُ تُعّد الإعلانات الخارجية غير مكلفة نسبياً للإعداد، خاصةً عند مُقارنتها بحملات الفيديو والإذاعة، وعادةً ما تؤدي إلى ظهور محلي مرتفع، في دراسة تسويقية لعام (2009) موصوفة في (مجلة فوربس) وجد الباحثون في شركة (Arbitron) الإعلامية أنّ (71%) من أولئك الذين ينظرون إلى لوحة إعلانية ينظرون إليها غالباً، وسيلاحظ ما يقرب من الثلث الإعلان عدّة مرات، بالإضافة إلى ذلك عادةً ما يتخذ مشاهدو إعلانات اللوحات الإعلانية قرارات التسوق في طريقهم إلى المنزل، عندما يشاهدون الإعلان.
ما هو دور الإعلان العابر في استراتيجية التسويق الخارجي؟
يمكن أن يلعب إعلان النقل العابر دوراً مُهماً في استراتيجية التسويق الخارجية، في معظم الولايات المتحدة، من الشائع أن تجمع وكالات النقل الأموال من خلال تقديم محطات النقل وجوانب المركبات كوسيلة إعلانية.
حيثُ تتمتع هذه الإعلانات بمزايا التسويق المحلي للوحة الإعلانات ولكنّها تُغطّي أيضاً منطقة مُستهدفة كبيرة، حيثُ يتعرض المسار بالكامل على طول خط الحافلة أو النقل العام للإعلان بدلاً من تلك المناطق القريبة من لوحة الإعلانات الثابتة، كما هو الحال مع الأشكال الأُخرى من التسويق الخارجي، غالباً ما يكون من الصعب تجاهل، ومن المستحيل (إيقاف) إعلان النقل العام.
وكذلك يصل التسويق الخارجي غالباً إلى عدد كبير من المستهلكين المحليين، إلّا أنّهُ يأتي مع بعض العيوب، وفقاً لإدارة الأعمال الصغيرة، يستمتع الإعلان الخارجي بقليل من الوقت مع القارئ، عادةً من (2 إلى 3) ثوانٍ، بالإضافة إلى ذلك غالباً ما يكون الجمهور أو الإعلان في حالة حركة، ممّا يجعل الأمر أكثر صعوبة لضمان جذب الإعلان انتباههم، أخيراً،بسبب الخدمات اللوجستية الخاصة بتغيير الإشارات، يجب على المعلنين عادةً الالتزام بحملة طويلة المدى.
