ما هو التسويق الخطي؟

في مجال الأعمال يُعّد التسويق أداة أساسية للوصول إلى المستهلكين والترويج لصورة العلامة التجارية، ولكن عدد استراتيجيات التسويق والأماكن المتاحة يجعل التسويق الفعال تحدياً، وخاصةً في المشهد الإعلامي المتغير، التسويق الخطي هو أحد الطرق لتصنيف مجموعة من خيارات الإعلان. لها فوائدها وعيوبها الخاصة مقارنة بالبدائل.

ما هو مفهوم التسويق الخطي؟

التسويق الخطي: هو أي حملة تسويقية تعتمد على وسائط مباشرة ومبنية على الوقت، أو خطية سمعية بصرية كوسيلة لتقديمها، التسويق الخطي يحدث في وقت محدد ولمدة محددة سلفاً، هذا لا يعني أنّ التسويق الخطي يحدث مرة واحدة فقط، ومع ذلك فهذا يعني أنّهُ في كل مرة يتم فيها تكرار جزء من التسويق الخطي، يكون هو نفسه بالنسبة لجميع المستهلكين وهو مطابق للإصدارات السابقة.

أمثلة على التسويق الخطي

عادةً ما يتم تضمين التسويق الخطي في محتوى الوسائط الخطية والذي يعتمد أيضاً على الوقت، مثال واحد نموذجي هو إعلان تلفزيون، يتم تشغيله لمدة محددة في الوقت الذي يختاره المعلن، الإعلان الإذاعي خطي أيضاً يحدث في فترة زمنية محددة كما هو مقرر من قبل المذيع، تعتبر مقطورات الأفلام والإعلانات على الشاشة في المسارح أمثلة أخرى على التسويق الخطي.

مستوى التفاعل في التسويق الخطي

التسويق الخطي بشكل عام لديه مستوى منخفض من مشاركة المستهلكين بخلاف التسويق غير الخطي، والذي يمكن أن يكون تفاعلياً للغاية، يتم التسويق الخطي بغض النظر عن كيفية استجابة المستهلكين، يشمل التسويق غير الخطي الإعلان عبر الإنترنت، حيث يمكن للمستهلكين النقر على الروابط وإعادة تشغيل محتوى الفيديو أو الصوت وإيقاف المحتوى مؤقتاً أو كتمه والمشاركة في الجوانب الاجتماعية أو القائمة على اللعبة للتسويق.

الاعتبارات في التسويق الخطي

التسويق الخطي ليس بالضرورة أفضل أو أسوأ من التسويق غير الخطي، بدلاً من ذلك تستخدم كل طريقة استراتيجيتها الخاصة لجذب انتباه المستهلكين، يُعّد التسويق التفاعلي غير الخطي أكثر ملاءمة للبيئة التشاركية للإنترنت، في حين أن التسويق الخطي مناسب للحالات التي يتوقع فيها المستهلكون الجلوس وتوصيل الوسائط إليهم، قد تتخصص وكالات الإعلان في أحد أشكال التسويق أو كلاهما، ويمكن للشركات استخدام مجموعة من الإثنين لجذب مجموعات مستهدفة مختلفة أو الترويج لمنتجاتها بطرق من المرجّح أن تزيد المبيعات.