ما هو نظام التسويق؟
نظام التسويق: هو مجموعة من الإجراءات والممارسات التي تسمح للمنظمات أو الشركات بتسويق منتجاتها وخدماتها حيثُ يُحدّد نظام التسويق كيف تنجز الشركة مهامها التسويقية، بما في ذلك الإعلان والترويج والمبيعات، ويوضح نظام التسويق أيضاً كيف يؤدي المشاركون في العملية أدوارهم. ويشمل هؤلاء المشاركون الموردين والموزعين والمسوقين والعملاء.
ما هو نظام التسويق العمودي؟
نظام التسويق العمودي (VMS): هو نظام أعمال يهدف إلى تحقيق كفاءة أفضل ووفورات الحجم في نظام التسويق الرأسي تعمل الشركات أو المنظمات المستقلة في الصناعات ذات الصلة معاً وتزيل النزاع في نظم التسويق الأفقية من ناحية أخرى، تُمثّل الاتفاقيات عبر مختلف الصناعات.
نظام التسويق العمودي
يعتمد نظام التسويق الرأسي أو العمودي على العلاقات بين المُصنّعين والموزعين وتجار التجزئة، يمكن أن تحمل أنظمة التسويق الرأسية للشركات العناصر الثلاثة تحت شعار واحد، يتحكم مكتب الشركة في مرافق التصنيع وخدمات النقل ومنافذ البيع بالتجزئة.
تعتمد الأنظمة التعاقدية على كيانين مستقلين أو أكثر يتعاملان مع مهام كل منهما في سلسلة التوريد في النظام المدار تقوم الشركة المهيمنة بتنسيق الجهود بين جميع الكيانات في السلسلة دون عقد رسمي.
