تعريف الجمهور المشابه (Lookalike Audiences)
الجمهور المشابه أو يدعى بجمهور يشبه الجمهور، يعني أن تبحث عن جمهور يشبه الجمهور الحالي لديك؛ وهو يعتبر وسيلة للوصول الى الأشخاص الجدد في السوشال ميديا مثل (Facebook)، مثلاً الجمهور المشابه في Adwords متشابه جدًا مع lookalike في فيسبوك. لكن أفضل ما في الأمر هو أن هؤلاء الأشخاص الجدد لا يتم تعريفهم ببساطة من خلال مجموعة الاستهداف؛ وبدلاً من ذلك، فإنهم يشاركون الصفات بالفعل مع مجموعة محددة من العملاء المحتملين الحاليين (تختارهم أنت). إمكانيات الجمهور المشابه (ودرجات التشابه التي يمثلونها لجمهور المصدر الذي اخترته) لا حصر لها.
إذا كنت تبيع الأدوات فإن تحميل قائمة بعناوين البريد الإلكتروني للعملاء يمكن أن يساعدك في العثور على مستخدمي Facebook الذين يتصرفون مثل مشتري الأدوات السابقين ( أو الحاليين). إذا كنت تحاول توليد عملاء محتملين فإن إنشاء جمهور يشبه الجمهور بناءً على عمليات استكمال تعبئة النموذج، سيساعدك على الوصول إلى الأشخاص على Facebook بشكل أكثر ميلًا للحصول على معلوماتهم.
أشياء يجب معرفتها عن الجمهور المشابه:
يتم تحديد حجم الجمهور المشابه أثناء عملية الإنشاء على الرغم من أنك قد تميل إلى زيادة حجم مظهرك إلى أقصى حد، فكن على دراية بأن الجمهور الصغير غالبًا ما يكون أداؤه أفضل. بعد كل شيء، تتطابق مع المصدر الخاص بك عن كثب. يوصي Facebook باستخدام جمهور مصدر يتراوح بين 1000 إلى 50000 شخص عند إنشاء جمهور يشبه الجمهور؛ بالنسبة للشركات الصغيرة، يمكن أن يكون هذا تحديًا.
يمكن أن يؤدي إنشاء جماهير شبيهة كبيرة إلى زيادة مدى وصولك؛ إذا كنت قد استنفدت خيارات جمهورك المتشابكة بإحكام، فإن مصدرًا أوسع ودرجة أكبر من الاختلاف، متعدد الطبقات مع بعض خيارات الاستهداف الأخرى على Facebook، يجعل بناء العلامة التجارية استثنائية من خلال تعزيز المحتوى.
بعض المعلومات الإضافية التي يجب وضعها في الاعتبار:
- ستتألف الجماهير التي تشبهك فقط من العملاء المحتملين من البلدان التي تحددها بشكل صريح في عملية إنشاء الجمهور.
- يجب أن تحتوي جماهير المصدر على 100 شخص على الأقل لتكون مؤهلة لجماهير متشابهة.
- لا يلزم أن تكون هناك علاقة جغرافية بين جمهور المصدر وجمهورك المماثل. إذا كان لديك جمهور مصدر من 500 شخص من المملكة المتحدة، فيمكنك استخدامه لإنشاء جمهور يشبه الجمهور المحتملين في كندا.
- جمهور مصدر واحد مؤهل للاستخدام في إنشاء ما يصل إلى 500 جمهور يشبهه.
- يتم استبعاد أعضاء جمهور المصدر تلقائيًا من جمهورك الذي يشبهك.
- عندما تقوم بطبقة شرائح جمهور تشبه في مجموعة إعلانية واحدة، ستستهدف إعلاناتك مستخدمي Facebook الذين هم أعضاء في أي (وليس كل) الجماهير الشبيهة المحددة.
