ما هو مفهوم التسويق؟
التسويق: هو مصطلح تجاري حدده الخبراء بعشرات الطرق والأساليب المختلفة، حتى على مستوى المنظمة أو الشركة قد يرى الناس المصطلح بطريقة مختلفة، أنَّها في الأساس عملية الإدارة تنتقل من خلالها المنتجات والخدمات من الفكرة إلى المستهلك أو العميل، ويشمل تحديد المنتج وتحديد الطلب وتحديد سعره واختيار قنوات التوزيع، ويشمل أيضاً تطوير وتنفيذ الاستراتيجية الترويجية.
التسويق الأخضر:
يُشير التسويق الأخضر إلى الأعمال التجارية التي تستخدم ممارسات الإنتاج والتوزيع والمصادر الصديقة للبيئة والتي تتيح لهذه الشركات كسب تأييد المستهلكين، في بعض الحالات يجب أن تستخدم الأعمال تقنيات تصنيع محددة لكسب الحق في الإعلان عن منتجاتها باللون الأخضر.
يحاول بعض المُسوّقين الاستفادة من العدد المتزايد من المستهلكين من خلال اتباع نهج التسويق الأخضر للمنتجات التي قد لا تعتبر خضراء، حيثُ يحاولون وضع منتجاتهم كخيار أفضل للبيئة عندما لا يكونون كذلك، أحد الأمثلة على ذلك هو عندما تستخدم شركة اللون الأخضر في عبواتها، أو الكلمة الخضراء في مكان ما في رسائلها، عندما لا يكون هناك أيّ شيء خاص بالبيئة حول مُنتجها، ولا يكون أكثر صداقة للبيئة من المنتجات المنافسة، حيثُ أنّهُ إذا كان المستهلكون يريدون التأكد من أنّهم يشترون بالفعل مُنتجاً أخضر، فيجب عليهم البحث عن الشهادات الرسمية المدرجة على عبوة المنتج.
ما هي فوائد التسويق الأخضر؟
الفوائد الداخلية:
يبدأ التسويق قبل أن يبدأ النشاط التجاري في الإعلان عن منتجاته أو الترويج لها، ويشمل استراتيجيات تُغطّي تطوير المنتجات والتسعير والتوزيع، بالإضافة إلى المُساعدة في تعزيز المبيعات، يُمكِن أن يُساعد التسويق الأخضر الشركات على تقليل تكاليف التشغيل والإنتاج، وتحديداًعن طريق خفض استخدام الطاقة، حيثُ تُعتبر الشركات الحسّاسة بيئياً أكثر جاذبية للموظفين المحتملين الذين يسعون إلى أن يصبحوا جزءاً من ثقافة مؤسّسية إيجابية.
الفوائد الخارجية:
عندما تستخدم الأعمال الإضاءة والتدفئة والتبريد بكفاءة في استخدام الطاقة، وتُقلِّل من استخدام المياه، وتُعيد تدوير المواد المكتبية، وتُنظِّم أنشطة تنظيف المجتمع للموظفين، وتستخدم المواد المُعاد تدويرها وتُولِّد نفايات أقل، فإنّها تُولِّد علاقات عامة إيجابية في مجتمعها وصناعتها ومع العملاء.
حيثُ يُمكنها الإعلان عن نفسها على أنّها شركة خضراء أو منتجاتها على أنّها خضراء على عبوات منتجاتها، وفي إعلاناتها وعلى موقعها على الإنترنت، هذا يُمكِن أن يخلق تفضيل العلامة التجارية أو الولاء ويُعزّز المبيعات والأرباح، حيثُ أنّه من المُمكِن أن يكون المُسوّقون الأخضرون أيضاً مؤهلين كبائعين أو مُورّدين مع الوكالات الحكومية والشركات التي تُفضِّل التعامل مع هذه الأنواع من الأعمال.
