شهر رمضان هو موسم زيادة الاستهلاك والاهتمام بالتسوق خاصة للبلدان التي يكون فيها غالبية السكان مسلمون، حيثُ يحتاج المُسوّقون إلى فهم كيفية التسويق بشكل فعّال خلال هذا الموسم للاستفادة من العديد من الفرص التي يحتويها وتجنَّب أخطاء التسويق في رمضان التي قد تكون مكلفة.
ما هو مفهوم السوق؟
السوق: يُعرف السوق أنّهُ المكان الذي يتم فيه شراء الأشياء وبيعها، حيثُ أنّها الطريقة التي يتم استخدامها لتبادل السلع والخدمات، من خلال البائعين والمشترين الذين يتواصلون مع بعضهم البعض بشكل مباشر أو من خلال وسطاء، حيثُ أنّ السوق لا يقتصر على مكان مُحدّد مكان يتنافس فيه البائعون مع بعضهم البعض للحصول على عملاء من مناطق جغرافية مختلفة.
ما هو مفهوم المنتج؟
المنتج: هو الشيء الذي يتم تصنيعه للبيع في السوق. يتم تلبية احتياجات العملاء من خلال استخدام المنتجات، وهو أحد المكونات الرئيسية للتسويق، حيثُ انّهُ تدور جميع الأنشطة التسويقية حول المنتج، ومن المُمكِن أن تكون المنتجات ملموسة أو غير ملموسة، وتُعرف المنتجات الملموسة بالسّلع بينما تسمّى المنتجات غير الملموسة بالخدمات.
ما هو تأثير شهر رمضان على طلب المنتجات؟
إنّ المنتج هو ما يجب على البائع بيعه وما يجب على المشتري شرائه يفي باحتياجات العملاء، حيثُ يشتري العملاء المنتجات لأنّهم قادرون على تحقيق بعض الفوائد للمشتري، ومن المُمكِن للمُسوّق تلبية احتياجات ورغبات عملائه من خلال (عرض شيء ما) مقابل المال، وهذا (العرض) هو في الأساس منتج، حيثُ أنّ المنتج هو واحد من العناصر الهامَّة ل (4) نقاط من المزيج التسويقي، وتتكون من مجموعة من السمات الملموسة وغير الملموسة التي ترضي المستهلكين.
ومن المفارقات أنّ شهر رمضان هو كل شيء عن الطعام، حيثُ يقوم تجار المواد الغذائية بتخزين المنتجات قبل شهر على الأقل استعدادًا للطلب الزائد، لذلك تَمُدّ المتاجر الكبرى والسوبر ماركت ساعات العمل حتى منتصف الليل وتميل إلى الحصول على عروض ترويجية وعروض خاصّة بشهر رمضان.
ليس من قبيل المصادفة أنّ الإعلان عن الأطعمة والمشروبات ضخم خلال شهر رمضان، على الرغم من أنّ شهر رمضان هو شهر صيام، إلا أنّ استهلاك الطعام خلال فترة الإفطار إلى السحور يتجاوز نمط الاستهلاك العادي.
وكذلك لا تزداد فواتير الطعام بنسبة (50-100%) فقط خلال شهر رمضان، ولكن يقال أنّ (83%) من العائلات تُغيّر عادات استهلاكها الغذائي خلال شهر رمضان، حيثُ تُشير التقديرات إلى أنّ استهلاك الغذاء في شهر رمضان يمثل (15%) من الإنفاق السنوي على الغذاء.
