ما هو مفهوم التسويق؟
التسويق: هو مصطلح تجاري حدده الخبراء بعشرات الطرق المختلفة، حتى على مستوى الشركة قد يرى الناس المصطلح بطريقة مختلفة، أنَّها في الأساس عملية الإدارة تنتقل من خلالها المنتجات والخدمات من الفكرة إلى العميل، ويشمل تحديد المنتج وتحديد الطلب وتحديد سعره واختيار قنوات التوزيع، ويشمل أيضاً تطوير وتنفيذ الاستراتيجية الترويجية.
ما هو مفهوم نظام التسويق؟
نظام التسويق: هو مجموعة من الإجراءات والممارسات التي تسمح للمنظمات أو الشركات، بتسويق منتجاتها وخدماتها، حيثُ يُحدّد نظام التسويق كيف تنجز الشركة مهامها التسويقية، بما في ذلك الإعلان والترويج والمبيعات، ويوضح نظام التسويق أيضاً كيف يؤدّي المشاركون في العملية أدوارهم. يشمل هؤلاء المشاركون الموردين والموزعين والمسوقين والعملاء.
نظام التسويق الأفقي
عندما تعمل الشركات معاً للترويج لمنتجات بعضها البعض، فإنَّها تُطوّر نظام تسويق أفقي، يمكن أن تحدث هذه المشاريع المشتركة عندما تعمل علامة تجارية راسخة مع شركة جديدة لتحسين رؤية الوافد الجديد، أو عندما تجتمع شركتان مشهورتان لتقديم منتجات تكميلية لجمهورها تحت سقف واحد.
تعمل شركة ستاربكس العملاقة للقهوة وشركة آبل العملاقة للتكنولوجيا معاً للسماح للعملاء بتنزيل الأغاني الموجودة حصرياً في ستاربكس عبر برنامج (iTunes) الخاص بـ (Apple).
